万里马为什么突然火了（李佳琦卖香肠又火了！网红带货”再演疯狂，一场直播一个涨停！更有公司砸金百亿营销）

网红经济的繁荣：一场直播带来的股市热潮

网络直播上，“网红”李佳琦的一句OMG，引发了万千粉丝的。如今，这位被称为“口红一哥”的网红，又开始在直播间销售腊味香肠。

1月5日，李佳琦在他的直播间，推荐了金字火腿的麻辣香肠。销售战报显示，短短5分钟，就狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次高达1677万。

金字火腿原本是一家主营火腿的公司，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。近年来，公司特色肉制品快速发展，如香肠、酱肉等。因为特色肉制品具有消耗快的特点，聘请网红带货也就不难理解。

随着星期六、引力传媒、日出东方等网红概念股的持续火热，金字火腿在互动平台上的表态引发了市场的广泛关注。食品产业分析师朱丹蓬表示，直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播是其在品牌年轻化布局的一次尝试和创新。作为上市公司，其在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。

二级市场上，受网红带货刺激，金字火腿市值大幅增长。同样在李佳琦直播间热销的好想你锁鲜枣、坚果礼盒也上演了迅速售罄的戏码。

直播平台的网红带货早已不是新鲜事。随着短视频的兴起，影视明星、网络大V，甚至普通人纷纷转战线上销售。实际上，早在2007年，从淘宝的淘大赛中就衍生出了网红带货的模式。

根据阿里巴巴公布的数据，淘宝直播产生的GMV已经超过了1000币。与此从事数字营销行业的相关公司，其营销渠道正在发生变化。例如利欧股份和蓝色光标等公司在短视频和直播领域的收入出现了显著增长，并持续看好这一业务。

网红带货看似热闹，网络营销公司也在疯狂投入，但到底能给商家们带来多少业绩提升，只有商家自己知道。一些公司在线上销售方面取得了显著的成绩，但也有公司强调线上销售并未对公司业绩产生重大影响。

业内人士指出，随着网红经济的兴起，企业营销渠道的变革在一定程度上受到了影响。一些商家开始尝试在产品设计和渠道上的创新，甚至开发出针对网络营销平台的特制商品。直播平台仍存在、刷粉、买评论等乱象，离规范化运营还有很长的路要走。

不论是繁荣亦或是泡沫，网红概念在A股市场持续高烧，一些公司在投资者互动平台发声，纷纷染指网红概念。例如万里马、思美传媒、数知科技等公司都在探索网红带货的模式。A股市场网红概念股也在迅速扩容，相关公司数量已经增至54家。

随着网红概念的火热，一些公司发布了风险提示公告，也有公司甚至引起了监管层的关注。例如引力传媒和日出东方等公司在股价异动的背景下发布了澄清公告。值得注意的是，部分上市公司在染指网红概念的同时还有减持的背景。

深交所在关注到网红概念的同时也对相关公司进行了监管。针对金字火腿在互动易平台披露的信息深交所要求其详细说明与淘宝主播及其他主播的合作情况并提供相关证明性材料。同时要求公司结合持股5%以上股东及董监高的减持计划与进展情况说明是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

总的来说网红的经济效应带动了股市的热潮但其中存在的问题和争议也不容忽视需要各方面共同努力促进行业的健康发展。