拼多多为什么没有多多果园（内测大视频”，拼多多要从抖快虎口夺时”？）

拼多多近期在内容生态领域动作频频，其“大视频”功能开始进入公众视野。这一功能主打现金激励，用户浏览视频达到一定时长会获得相应金币，金币可兑换现金，吸引了大量用户的关注。区别于抖音、快手等内容生态，拼多多大视频具有更偏向网赚和流量获取的内核。

一、拼多多“大视频”功能的概况与特点

拼多多开始在首页一级内测“大视频”功能，这一功能主打现金激励，用户可以通过观看视频获取金币，进而兑换现金。从产品逻辑和运营策略来看，内嵌于拼多多APP内的大视频显然走的是区别于抖音、快手的第二条短视频路线——网赚路线。

拼多多大视频页面分为“关注”和“推荐”两栏，推荐内容主要有两类：纯内容向视频和带货向视频。区别于其他短视频平台的内容生态，拼多多大视频的内容调性更偏向两和日常生活，且带有明显的网赚属性。

二、拼多多构建内容生态的动机与优势

电商平台的流量来源通常有二，一是社交，二是内容。随着拼多多年活跃买家数的增长，单一流量来源已无法满足其需求。构建内容生态以获得稳定、充足的流量补益对拼多多来说日益迫切。黄峥曾多次指出，拼多多的目标是成为“迪士尼+Costco”，内容生态的建设正是实现这一长远目标的重要一环。

拼多多的内容生态建设始于去年年初，陆续上线了多多直播、多多视频等产品。但电商平台做内容产品存在不少天然劣势，如平台本就具有交易属性，用户难免认为电商平台内容有营销之嫌，导致内容产品运营久无起色。

拼多多在用户规模和活跃度上已具备一定优势，构建内容生态有助于提升用户留存、用户使用时长和活跃度。据Questmobile报告，春节期间拼多多人均单日使用时长同比增长显著，但仍与抖音、快手有一定差距。提升用户时长最有效的途径之一是推出短视频产品。

三、拼多多大视频的运营现状与未来挑战

拼多多大视频在产品设计和运营上走的是网赚流量路线，通过现金激励吸引用户观看视频，提升用户粘性。但现阶段大视频的带货属性并不强，内容质量也有待提高。大视频尚不具备完善的创作者体系，缺乏头、腰、尾部的内容创作者生态。

要成为一款相对独立的短视频产品，拼多大大视频需要面对抖音、快手的竞争压力。现阶段的大视频似乎并没有直接应战的打算，而是选择走网赚路线换取下沉流量。这种策略能否长久持续，尚存在不确定性。大视频内存在影视剪辑账号，涉及侵权风险，这也是未来需要关注的问题。

拼多多大视频是拼多多在构建内容生态方面的一次尝试，主打现金激励以吸引用户。虽然面临诸多挑战，如内容质量、创作者生态、侵权风险等，但其作为电商平台获取流量的一种新尝试仍值得关注。未来拼多多能否通过大视频功能进一步提升用户时长和活跃度，构建完善的内容生态，还需观察其后续的产品迭代和运营策略。