微信助力平台收费要钱吗

中航证券最新研究报告：微信推出“礼物赠送”功能，电商板块迎新机遇。

本周行业走势：社会服务（申万）板块本周跌幅达到4.33%，在全部行业中的排名为第27位。其中，沪深300、深证成指、上证指数和创业板指的周涨跌幅分别为-0.14%、-0.62%、-0.70%和-1.15%。在社会服务子行业中，旅游及景区跌幅最大，达到5.36%。酒店餐饮业的跌幅更是高达9.21%。部分个股涨跌互现，实朴检测涨幅居首，达到23.9%。西安饮食则跌幅最大，达到-16.89%。

核心观点：

近日，微信进行了重大功能更新，灰测了“送礼物”功能。在微信的商品详情页中，现在会展示一个“支持送礼物”的。此功能对商品品类和价格有所限制，主要是珠宝和教育培训除外，原价不超过一万元的商品都可使用该功能。在用户完成下单后，无需再询问对方的收货地址，对方只需要点击礼物消息后填写收货地址即可正式接收礼物并管理订单。如果朋友在24小时内未接收礼物，订单会自动取消并退款。参考微信红包功能的成功经验，年底的送礼需求将得到极大推动。微信红包功能自推出以来，用户数量和红包数量均呈现爆发式增长。考虑到微信的巨大用户基数和社交属性，我们认为年底的圣诞节、元旦和春节等假期期间，“送礼物”需求将大增。借鉴微信红包的成功经验，新的送礼功能有望为微信小店带来流量和订单量的增长。

投资主线一：微信电商迈入新纪元。微信新推出的“送礼物”功能开启了“微信红包”的2.0时代。这一功能使送礼流程更加便捷，同时也依赖微信的庞大用户基础。结合腾讯在AI领域的持续布局，微信电商生态有望实现更大的突破。投资主线二：“首发经济”带动品牌创新。首发经济作为消费领域的新生产力，正在受到的鼓励。的推动下，这将为多个消费领域带来增长机会。

风险提示：投资者需要注意市场风险、国际形势风险、行业监管风险和产品设计风险。