开微信小店需要什么条件

微信正式迈入微信小店时代。

自11月25日起，视频号小店经历了一次重大升级，演变为微信小店，此举加速了商家的升级经营步伐。回顾往昔，8月25日视频号小店便已升级为微信小店，成功打通了公众号、视频号、搜一搜、小程序等多个场景。随后，微信小店客服工具及微信小店助手APP相继上线，展现出微信在交易布局上的决心。

在外界眼中，微信在带货领域的动作虽慢，但进攻性却不容小觑。微信小店的出现及其近期新功能的密集上线，无疑是微信加快交易布局的重要举措。

数月前，腾讯总裁刘炽平曾提及，腾讯内部正在重新定位直播电商业务，强调微信电商不仅限于视频号和直播频道，更要与整个微信生态系统相融合。这一战略调整为微信小店的崛起奠定了基础。

微信小店的崛起并非偶然，它承载了微信用户和商家的期待。微信作为即时通讯产品，其公域流量丰沛，商业场景活跃，但流量的开放始终需谨慎而行。而今，微信小店多次在腾讯的财报现，表明其在腾讯战略中的重要地位。腾讯旨在依托微信整个生态，打造一个统一且可信赖的交易体验。

今年以来，微信内部进行了多次调整，为的是将视频号直播带货业务更好地融入微信生态。8月视频号小店的升级，更是首次进行了大规模的调整。这一系列调整均围绕如何更好地服务商家和用户，打造良好的交易环境。

一些品牌已经紧跟微信的步伐进行调整。如户外品牌CAMEL骆驼，在视频号开启直播后，开始筹备公众号图文带货，利用公众号与视频号的无缝对接，扩大销售渠道。

事实上，公众号早已为视频号开放了带货。去年5月，公众号宣布支持“视频号小店”，用户可通过公众号绑定视频号，并在完成选品后，在公众号文章中添加商品卡片。这一举措极大地丰富了公众号的内容形式，同时也为商家提供了更多的销售机会。

如今，微信小店与公众号等内容场景的连接更加紧密。商品与内容相互融合，社交关系中的信任因子进一步放大了内容的转化率。对于商家而言，微信小店不仅是一个销售平台，更是一个能够挖掘图文时代金矿的宝地。图文带货虽效率不如直播、短视频带货高，但仍是平台们不能放弃的疆域。

对于品牌而言，微信小店的崛起意味着更多的机会。如骆驼通过短视频测款+直播带货的打法，在视频号中打造出爆款商品。Lafuma则通过精准的用户标签化定位，找到适合自身的打法。而天使之泪则发现视频号的用户停留时长、人均客单价、签收率等指标均高于其他平台。

微信小店的调整也得到了腾讯高层的肯定。在三季度的财报会上，腾讯总裁刘炽平表示，微信小店的调整将帮助商家获得更好的交易支持和新的流量、客户。新的客服系统和微信小店助手APP的上线，正是这一交易支持的体现。

刘炽平强调，微信要打造的并非外界认知中的传统电商。视频号的推出及流量的大幅增长，是微信生态内非标准化短视频传播的必然结果。而微信小店正是这一标准化交易系统的开始，具有巨大的交易量潜力。为此，腾讯对公司的交易生态系统长期增长潜力感到十分振奋。

为了吸引更多商家入驻，微信还推出了一系列商家激励措施，包括0保证金试运营、降低技术服务费率、提供连续三个月的成长流量激励等。可以预见的是，未来将有更多新商家涌入微信小店这一新兴市场。