现在还有人穿梦特娇吗（中年男人最爱的广东老字号，为何自降身价）

在时尚潮流的中，男装市场正在悄然崛起，备受关注。不同于以往“男人消费力不如狗”的刻板印象，国产男装品牌如比音勒芬以高毛利率的姿态逆势增长，甚至超越了LV集团。而曾经以瑜伽裤爆红的lululemon，如今也开始瞄准男装市场，其男装业务的增速已持续超过女装。户外品牌、商务男装等关键词也频繁出现在社交平台上，成为新的市场热点。

在这个男装市场爆发的黎明前，有着男装老字号之称的金利来却选择了一条与众不同的道路。今年7月，这个已经历了57年风雨的老字号将正式退市。尽管许多年轻人可能并不熟悉金利来，但在70后、80后的眼中，它曾是成功男人的象征，更是年轻人的西装启蒙。

这个广东老字号选择主动退市，让不少人猜测其是否陷入了困境。但从金利来的财务状况来看，其家底依然雄厚：上市33年间从未融资，账上有10余粮，曾经一度实现连续26年高盈利。

手握一把好牌的金利来，为何要选择主动断掉资本之路呢？

实际上，这个领头大王的品牌有着不少底牌。早在1992年，金利来便成功登陆港交所，成为最早一批上市的服装企业之一。在2025年，上市33年的金利来却选择主动私有化。其对外给出的理由是，除了IPO时融了1.02亿港元，之后再未通过股市融资。也就是说，上市与否对金利来的品牌影响力并不大。

即便不融资、不跟银行借贷，金利来在商场中依然屹立不倒，这堪称商业传奇。那么，作为一个有着57年历史的老字号，金利来为何还能持续盈利呢？这背后离不开其创始人的两张底牌。

金利来的创始人留下的第一张底牌是：穿金利来即是成功男人的标签。他从一个缝纫机起步，以白手起家的草根逆袭故事，创造出的西服品牌。他发现上世纪70年代香流行穿西装打领带，于是决定从领带入手，打造属于人的西服品牌。通过免费送给百货商场的员工试戴，金利来在香港百货市场站稳脚跟。而瞄准乒乓球的热度，借助大型赛事的广告位，让金利来名声大噪。一句“金利来领带，男人的世界”的广告语，让全国男人为之沸腾，穿金利来成为成功男人的印象深入人心。

第二张底牌则是金利来的口碑传承。尽管品牌在香港成立，但金利来的总部却建在了的家乡广东梅州。金利来在广东和香港地区有着极高的知名度，也有两个名号广为流传：领带大王和广东首善。金利来不仅在电视上频频亮相，更是积极投身于慈善事业。生前热心公益，金利来品牌也持续在体育、教育、航天等方面捐款。

尽管有着这些优势，金利来的生意确实不如往日辉煌。近年来，金利来一直在尝试改变，推出更多细分子品牌，尝试IP联名，针对网上流行的心理测试推出“MBTI人格穿搭”等。这些似乎并未带来显著的效果。一位业内人士评价称：“金利来的创新像是在旧衣服上打补丁，缺乏性。”

尽管金利来有着丰富的历史底蕴和品牌口碑，但在追潮流方面却相当佛系。面对消费需求的改变，其他老牌男装开始积极整容品牌、升级产品、联名营销、渠道升级等。而金利来虽然也有所行动，但却未能抓住风口。其门店风格仍然以经典装修为主，对于年轻人而言缺乏吸引力。IP联名方面，除了子品牌与故宫和园的联名外，并未有出圈的动作。渠道上，金利来的线上渗透率低于行业均值，线上店铺仅有150家。

实际上，男装市场有着巨大的潜力。社交媒体上男性穿搭已经成为流量密码。金利来要想重新征服男人世界，必须学会两个关键技能：贴标签的能力和制造爆款的能力。金利来可以打造自己的品牌标签，如“新中式男装”，同时推出具有创新性的产品成为爆款。通过与名人合作同款产品也是一种有效的营销手段。

面对6000亿的男装市场，金利来的底牌仍然强大。正如所言：“领带可以系得紧，但思想要放得开。”金利来需要紧跟时代潮流，敢于创新变革才能在这个竞争激烈的市场中重新挺直腰板。