burberry怎么读什么意思
记者 | 李峰炜
报告中指出，集团正在对分销网络进行调整，已经净关闭18家店铺，包括上海尚嘉中心店铺。集团还计划对上海静安嘉里中心等14家店铺进行改造，并预计在2020财年底前完成超过80家零售门店的改造工作。特别是上海尚嘉中心旗舰店在4月1日关闭时引起了广泛关注，对此Burberry对外回应表示，品牌计划在未来在上海国金中心商场和环贸IAPM商场新开两家店铺，以巩固其在上海这一奢侈品购物热门地点的地位。
回顾2019财年，作为Burberry转型计划实施的首年，集团实现了财务业绩的预期目标。在截至2019年3月30日的12个月里，可比门店销售额增长了2%，达到27.2亿英镑，而营业利润则同比下跌6%，至4.38亿英镑。尽管首席执行官Marco Gobbetti表示这一年取得了长足进展，并实现了转型目标，但投资者似乎对表现有所担忧，导致报告发布当天Burberry股价下跌了5.9%。
这种担忧可能源于亚太地区尤其是地区的销售增长放缓。在转型期间，Burberry在地区的增长呈现低个位数增长。由于游客减少在其他亚洲的旅游消费导致消费回流，下半财年的增长有所加快。Burberry在全球其他地区如欧洲、中东、非洲、印度以及美洲的可比店铺销售额也呈现出低个位数增长。可以看出消费者对Burberry的全球营收贡献巨大，约占四成。抓住消费者对于Burberry在转型期间取得积极业绩至关重要。随着新任创意总监Riccardo Tisci设计系列的推出和不断发展，Burberry对于抓住年轻消费者的努力更加明显。Tisci于2018年8月发布了全新的品牌Logo和品牌印花图案，并在随后的伦敦时装周发布了首个系列“Kingdom王国”。虽然该系列目前仍在初期阶段且占整体销售额的比重有限，但客户反响热烈，已实现双位数百分比增长。根据业绩报告，客户对Tisci设计的新款包袋也有积极反馈。由于先前产品线的表现，包袋类别的整体业绩也受到了影响。Burberry正在积极拓展数字平台营销渠道。自2018年10月起，品牌开始在微信、Instagram等社交平台上推出限量版B系列产品。同时还将继续探索新的数字营销策略以吸引年轻消费者持续关注与支持对于想要获取更多时尚新闻信息的读者建议关注微信公众号“穿T恤的界女士（ID：teedevil2018）”。
