耐克批发在哪里批发

对于消费者而言，想要轻松找到耐克零售店的日子正逐渐远去。即便是一些他们熟悉的店铺，如今也可能不再销售耐克产品。耐克正在推动一场零售变革，希望消费者更多地在其直营店、电商平台以及一系列应用程序购买商品。

耐克正在大力削减其零售商伙伴，以减少对其依赖，并将更多精力投入到直面消费者的DTC渠道上。自从结束与亚马逊的合作后，耐克已开始撤出多个零售合作伙伴，包括小型运动连锁店、百货商店以及在线零售商Zappos等。这些零售商在拥有数百家门店。

耐克对DTC业务的重视从其公开表态中可见一斑。自2012年以来，耐克DTC的营收持续增长，连续5年增长率超过20%。为此，公司提出了“三双战略”，旨在加强与消费者的联系，并大刀阔斧地削减低效经销商。

耐克的财务数据显示，DTC业务正在迅速发展。在最近的财年中，DTC业务的收入占据了总营收的相当一部分。与此零售业务的收入则有所下降。

尽管耐克的DTC战略取得了显著成效，但这也引发了部分零售商的不满和抗议。一些与耐克合作多年的零售商表示，失去耐克意味着失去了大量的收入和客户。耐克产品的销售额占这些零售商运动鞋总销售额的很大一部分。

耐克似乎决心继续推进其战略转型。公司正要求零售商门店建立特定的耐克专区，配备专门的售货员，以提供更好的顾客体验。这一举措对于小型运动鞋零售店来说，可能会增加成本负担。

不仅是耐克，其他鞋服品牌也在审视自己的零售网络，竞争对手正在效仿耐克的做法。阿迪达斯和安德玛等品牌也在退出一些非战略性零售商和经销渠道，以便更好地管理品牌形象并直接与用户建立联系。这一趋势在国内市场也得到了体现，安踏和李宁等品牌也在加速向DTC转型。

在集中零售渠道的品牌也面临着一些挑战。消费者对SNKRS应用程序公平性的质疑就是一个例子。一些人认为该应用程序助长了炒鞋的风气，引发了消费者的不满和质疑。机器人参与抢鞋的问题也引起了广泛关注。尽管耐克表示一直在致力于反抢鞋机器人技术研发，但应用程序的透明度问题仍然受到质疑。