文具店logo创意设计

作者：杨立赟

制图：孟令稀

半年前，十二岁的肖乐乐升入了杭州的一所中学，开始使用中性笔书写课业。她的文具盒里，塞满了各式各样的笔，这些笔都是母亲张燕在淘宝上给她购买的。其中，百乐是一个具有悠久历史的日本文具品牌。

“如今孩子们的要求比我们过去高，他们中间似乎有种潮流效应，选用什么品牌的文具也有一定的跟风趋势。百乐是女儿和同学们常用的品牌。”张燕分享说。

百乐的文具价格在中等水平，其中性笔每支7元，笔芯每支稍多于5元。尽管如此，无印良品和凌美等高端品牌也在学生中流行起来。这群十二岁左右的学生已经开始形成关于品牌身份的象征概念。显然，新一代的学生们不再那么偏爱晨光文具了。

在八十和九十年代的回忆中，晨光文具是读书时代的记忆，从小学开始便出现在小卖部的招牌上。随着进口品牌文具的流行，晨光的市场份额逐渐被侵蚀。从的数据来看，本土文具企业面临着巨大的压力。

制笔行业的统计数据揭示了严峻的市场现实。制笔行业在2017年面临一定的挑战，许多传统文具公司正努力适应新的市场环境。与此消费者对文具产品的要求更加多元化和个性化，他们更倾向于选择具有品牌、品质、专业性、时尚性等多元要素的产品。在这种情况下，像晨光这样的老牌文具公司需要寻找新的市场定位。

高端化是许多企业的选择，尤其对于晨光来说，它拥有不俗的制造基础。公司一直致力于产品研发和创新，推出了许多受到市场欢迎的新品。面对新一代消费者，他们更看重的不是性价比或功能价值，而是产品的附加价值，如设计感、品牌形象、跨界合作等。

为了迎合市场需求，晨光也在不断尝试新的商业模式和产品线。例如，晨光生活馆和九木杂物社是晨光的两大创新项目。这些项目目前仍处于亏损状态。尽管晨光在努力通过各种方式止血，但效果并不显著。

在最新的季度财报中，晨光没有公布这两个业务的具体数据，但提到晨光生活馆的亏损额在减少。公司对九木杂物社的投入还在持续扩大。面对电商的冲击和实体店的困境，晨光面临着巨大的挑战。为了应对这一挑战，晨光积极开拓线上市场，通过开设官方旗舰店和授权店铺等方式拓展销售渠道。针对网购人群的需求，晨光还推出了多款互联网创意产品。