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终于进驻天猫平台
作为市场早期进入的快时尚品牌之一，近日宣布将在天猫开设官方旗舰店，这是其在的首个除之外的线上渠道。随着在市场经营十年的转变，已从急速扩张转变为增长逐渐放缓。线下门店数量趋于饱和，甚至面临关店压力。最新财报显示，今年9月至11月期间，其销售额下降了约4%。选择入驻天猫，希望借此机会寻找新的增长点来弥补业绩下滑。电商已成为众多时尚品牌发展的关键手段。与实体店铺相比，电商平台能降低库存和店面维护费用，为消费者提供更便捷的购物渠道。此次入驻天猫也是向消费者示好的新举措。为维系消费者，在今年10月推出了会员体系 CLUB，消费者可享受多项优惠和独家活动。
Zara母公司出售门店专注西班牙电商发展
近期，受到市场变化影响的不仅仅只有，其竞争对手Zara的母公司Inditex也做出了重大决策。Inditex计划出售其在西班牙和葡萄牙的共计16家门店，以集中精力和资金发展其在西班牙市场的电商平台。据协议，这一交易的总价值预计为4.72亿美元。目前，Inditex在西班牙地区的电商市场份额仅占3%，远低于欧洲的8%。分析师预测，西班牙电商市场仍有很大的增长潜力，预计到2021年这一数字将增长至18%。尽管Inditex最近公布的财报显示其净利润上涨6%至23.4亿欧元，但销售额的增长和毛利率的提升并不能掩盖其面临的竞争压力。
Prada将提供在线购买服务
又一个奢侈品品牌开始利用开展电商业务。Prada将于12月20日通过发布大片《光影》宣布其电商业务的正式上线。此后，消费者可以直接在Prada中文上购买包括时装、皮具和配饰在内的产品。Prada的数字化进程从去年开始，并计划通过电商业务拉近与年轻消费者之间的距离。预计今年底，电商渠道将占到其总销售的5%。今年，越来越多的奢侈品牌在开设电商平台。据《奢侈品电子商务》显示，已有约40%的时装品牌和38%的奢侈腕表品牌在开展了电商业务。据波士顿咨询机构调查，到2020年，电商在奢侈品市场中的占比预计将达12%，显示出巨大的增长潜力。
Adidas重组数字运动部门
Adidas近期宣布将解散其数字运动部门，该部门由74位数据科学、算法开发、设计和软件工程领域的专家组成，主要负责研发可穿戴技术。Adidas于2001年首次推出带有传感器的运动鞋。此次重组是Adidas对其数字化战略中心的转变，旨在整合其多款数字化应用，专注于两个平台——Runtastic和Adidas的应用发展。Runtastic是Adidas于2015年收购的奥地利软件公司，主要从事可穿戴设备的开发；而Adidas则推出了包含AI技术的购物App。这是Adidas对数字业务整合的考量做出的战略调整。
传闻Supreme将与劳力士合作推出新品
继与LV成功推出联名系列后，Supreme再次引起热议，传闻将与奢侈钟表品牌劳力士合作推出新品。除了腕表外，合作系列还将包括服饰等品类，新品将于明年上市。其实早在2015年，Supreme就与劳力士有过合作，推出了一款航潜者手表。与劳力士的合作将进一步提升Supreme的声望和身价，据知情人士透露，此次合作有望打破该品牌的销售记录。而双方的合作也受到了嘻哈爱好者的期待。对于劳力士来说，与Supreme的合作也是其年轻化战略的一个重要尝试。
