618的优惠力度有多大（618”大促启幕 三大亮点引燃消费热情）

“618”年中大促已经拉开帷幕，各大电商平台纷纷提前起跑，展开为期超过一个月的促销活动。其中，消费品以旧换新成为各大平台促销的焦点，宠物、潮玩、户外运动等相关消费领域也呈现出快速增长的态势。这一盛大的购物节日，已经成为促进消费市场活跃和推动经济高质量发展的重要驱动力。

今年的“618”启动时间较往年有所提前。部分平台在5月中旬就已开启促销活动，较去年提前数日。各大平台不仅积极推出各种优惠活动，还努力简化促销规则，以更直接的方式让利消费者。例如，抖音商城在5月13日推出的“618好物节”活动中，就提供了立减15%和一件直降等优惠。苏宁易购和天猫等平台也在同一时间段启动了各种形式的促销活动，推出了家电百亿补贴等大额优惠。

这些促销活动以消费品以旧换新为主打内容，各大平台纷纷推出多重补贴，力度空前。数据显示，“以旧换新”相关关键词的商品交易总额同比增长超过26%，主要品类如手机通讯、生活电器等也呈现出强劲增长态势。消费者的热情持续高涨，大家电成交同比增长高达四倍。

数实融合领域的专家认为，“618”期间各大品牌的促销活动受益于以旧换新的推动，成为消费者换新升级的最佳时机。今年的“618”促销周期长达一个月，涵盖多个消费节点，有助于激发消费市场的热点。随着国内经济环境的稳定改善和居民收入水平的提升，消费者对品质生活、智能科技、运动健康等领域的消费意愿不断增强，反映出社会整体生活水平的提升，也推动了相关产业的升级。

除了消费品以旧换新之外，“618”大促还展现出多个消费热点。在预售期，“什么值得买”的数据显示彩妆和个护等品类展现出强劲消费动力。宠物、潮玩、运动户外等品类也呈现出良好增长态势。天猫数据显示，宠物品牌成交同比翻倍，玩具潮玩行业增长强劲。高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域的快速增长，也反映出我国消费市场具有巨大潜力和良好前景。

“618”大促不仅是消费者喜爱的购物节日，也是推动消费市场活跃和经济发展的重要契机。随着数字化零售渠道的蓬展和新兴消费模式的崛起，我国消费市场将持续保持稳定增长态势。“618”消费增长将为我国内需潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。