户外运动服十大名牌（户外运动品牌成天猫双11”大赢家）

在十月二十一日晚八点的钟声敲响之际，标志着2024年天猫“双11”正式拉开销售帷幕。各大运动品牌早已蓄势待发，展现出令人瞩目的销售业绩。

值得一提的是，一些新进市场的品牌表现也颇为亮眼。国产户外品牌伯希和在短短的2分钟内，便实现了超过去年四小时的销售额；Helly Hansen的销售额更是在20分钟内超过了去年四小时的总销售额。Salomon、On和Hoka OneOne等品牌在开卖后的首小时也取得了销售额的显著增长。

这些成绩与天猫在十月十五日发布的“双11”户外运动预售榜单中的情况基本相符。从预售榜单到首小时销售数据，可以明显看出中高端品牌在数量上的优势。

如The North Face、Lululemon等品牌的产品均价在千元以上，而像Fila这样的品牌在安踏集团内部也以高端定位运营。这些品牌的走红离不开当前运动服饰行业向高端化升级的整体趋势。一些品牌如The North Face和迪桑特自创立之初就定位中高端，它们通过与潮流圈的紧作以及推出高端产品线赢得了消费者的青睐。而像滑雪这样的高端运动项目也为一些品牌带来了更多的关注度。

此次双11运动服饰品类的销售特点之一是中高端品牌占据较大市场份额，而本土品牌相对较少。运动服饰行业虽然起步晚，但已经形成了大众定位的品牌如耐克和阿迪达斯。而如今受到关注的中高端品牌如Lululemon则是行业中的转折点。一些中高端品牌的运营模式也借鉴了外国奢侈品牌的经验，通过走秀、联名等方式进行宣传和推广。

当前社会零售环境的变动以及奢侈品行业的遇冷，使得定位中高端的运动品牌承接了一部分中产消费者的需求。户外的兴起也使得许多中高端运动品牌成为时尚单品。虽然中高端运动服饰市场在期间开始快速增长，但尚未到达饱和阶段，仍有许多品牌和企业在试图进入这一市场。在这个竞争激烈的市场中，一些像始祖鸟和萨洛蒙这样的户外品牌由于其规模化运营和技术资金积累的优势，更容易在形象营销上取得突破。而对于许多仍在“烧钱”研发且体量较小的新品牌来说，要想在短时间内超越这些对手并非易事。它们往往需要紧跟市场趋势，一旦趋势变化，便可能陷入被动局面。尽管如此，整个运动服饰行业的规模仍在不断扩大，各类品牌也获得了不同程度的关注。但最终有多少能在激烈的市场竞争中脱颖而出并在市场取得成功，仍需时间的检验和市场的验证。