b站三联是什么意思（老品牌破圈”：三联书店联手樊登打造出版社直播专场）

在新冠的冲击下，全球经济受到巨大影响，消费领域的产业链也遭受了前所未有的挑战。图书行业同样未能幸免。为了应对这一挑战，出版机构和流量大V纷纷开启了图书直播带货模式。直播带货以其独特的优势，通过主播与消费者和产品的连接，创造了一种近乎面对面沟通和劝服的消费决策模式。这种新模式不仅为消费者带来了更贴近线下购物体验的感受，也受到了广大消费者的欢迎。在国内知识阶层和广大读者中享有极高声誉的生活读书新知三联书店，也不甘落后，积极参与直播带货的潮流。此次直播活动就在三联韬奋书店内举行，这家书店曾因24小时通宵营业而获得“用一盏灯点亮一座城市”的赞誉。

图书直播带货虽然风头正劲，但无论是流量大V还是出版机构，大多局限于零散单品和低价诱惑。虽然时有爆款出现，但整体感觉仍是传统电视购物或天桥摆摊的升级版。对此，三联书店执行董事肖启明表示，对于三联书店这样的老牌知名出版品牌来说，每一次尝试新的营销方式都会引发企业内外的关注和讨论。在热闹的表象之下，更需要冷静的思考。

从去年开始，三联书店便开始谋划以视频直播的形式扩展图书营销宣传渠道。在今年世界读书日，三联书店在多个平台推出了线上活动和直播活动。这些直播活动吸引了大量观众，累计收看人数超过50万，关注数也已经突破20万。肖启明表示，每一场直播活动都会精心策划，结合直播的实时互动特点，用专业的摄像团队呈现完美的效果，以达成产品和品牌宣传的目的。

三联书店在直播过程中也发现了一个问题，即销售转化率较低。为了提升转化率，他们意识到需要更加贴近地气，借助大V流量。在肖启明看来，做直播要兼顾流量、销量与品牌。品牌意味着产品的格调、用户层级以及最根本的转化动力。流量则代表了影响力能到达的范围，而销量是新模式可持续的保证。作为出版品牌，三联具有较强的产品—用户沟通能力，选择大V带货不仅是为了一次易，更是为了打造大流量、高转化和可持续的口碑效应。

同样的思考也在樊登读书展开。樊登读书创始人樊登曾以快手首席荐书官的身份完成直播卖书首秀。那场直播共上架23本书籍，销量和销售额均表现优异。樊登表示，直播解决了好书不敢多印的问题，这是一个改变出版业价值链的里程碑事件。

面对新形势，老品牌三联书店和新典范樊登读书开始寻求合作。三联希望借力新模式的活力“破圈”，而樊登读书则希望借重老品牌的积淀提供更好的用户体验。他们对当下阅读的理解和认识成为合作的重要契机。在信息和生存压力之下，人们渴望掌握真正有价值的知识，而深度阅读是获取这些知识的有效途径。双方合作将直接解读书籍的精华，帮助人们越过芜杂和庸常，获取人类智慧的精华富矿。