一人之下3什么时候拍（动漫游戏周边消费潜力大！从动漫节看谷子”生长）

杭州的二次元热潮：从“谷子”到“痛城”的千亿级新蓝海探索

端午假期，杭州成为社交平台上的热议焦点，其中“杭州是一座巨大的‘痛城’”这个话题更是引发广泛关注。在这座充满二次元氛围的城市里，年轻人打卡杭州二次元的必备攻略就是从南到北的线路游，先去第二十一届国际动漫节逛展，再去龙翔桥找“谷子”。

那么，“谷子”和“痛城”究竟是何方神圣呢？“谷子”并非生长在农田里的谷物，而是指动漫节各大展台货架上的徽章、玩偶、立牌、钥匙扣、镭射票等周边衍生产品，这些正是年轻人热捧的“谷子”（源于英文“goods”：商品）。而“痛”则源于日语，指的是用动漫周边来装饰物品，“痛城”形容的是某个城市充满了二次元文化氛围。

这些二次元“行话”，不仅代表着Z世代中流行的休闲生活方式，更是一个潜力巨大的千亿级产业。尤其是近年来崛起的国产优质IP，已经展现出“全球购、全球通”的势头。刚刚闭幕的动漫节上，这些趋势初见端倪。

动漫节上的“谷子”热潮席卷而来。动漫节首日的盛况便可见一斑：杭州玄机科技的《天行九歌》限定返场徽章半小时内便被抢购一空；阅文集团货架上的《全职高手》叶修生日限定玩偶不断补货；三月兽展台上，国内首发的《名侦探柯南》徽章引发了长龙排队。这些几十元到百余元的小物件，点燃了年轻人的消费热情。

00后鹏专程为“谷子”而来，他展示了家中三层玻璃收藏柜，里面密密麻麻陈列着四年来的收藏品。“谷子”在他看来，不仅仅是商品，更是对IP的热爱，是虚拟角色化为现实中的精美小物，是情感的寄托。同样喜欢“谷子”的曾国桢则强调这些二次元小物的社交属性。

随着国产动漫游戏IP数量的增长，今年动漫节上“国谷”的种类也相应增多，国漫IP跨界联动也愈发频繁，涉及奶茶、电脑外设、主题餐厅合作以及线下快闪店等多个领域。热门IP如《哪吒2》、《天官赐福》、游戏《恋与深空》、《剑网三》等都被转化为多种多样的同人周边。

“谷子经济”的活力在杭州远不止于动漫节，也已深度融入城市商业。动漫节开幕当天，网文小说《全职高手》主人公叶修的生日主题几乎占据了杭州湖滨商圈的各处屏幕。类似的二次元主题活动几乎月月上演，为线下商业体注入了强劲的消费动力。老牌商场工联也借助二次元实现了华丽转身，引入了多家二次元品牌首店，并举办主题活动吸引了大批年轻客流。

放眼全国，杭州是国内公认的二次元浓度最高的城市之一，活动多、消费热、产业基础好。目前国内的“谷子经济”头部品牌三月兽就诞生于杭州，其总经理认为这与城市经济结构和人才吸引力密不可分。

尽管二次元消费的热浪高涨，“IP经济热”的本质仍是优质内容对消费者产生的强大吸引力。从市场需求来看，国内IP周边产品的供给仍不足，这也是行业的短板和巨大的新机遇。

本届动漫节上，二次元消费的热浪已经越过“谷子”边界，IP的强大购买力正不断向出版、零售、文旅等上下游产业辐射。透过杭州这座“痛城”，二次元正从亚文化走向主流视野，千亿级新蓝海隐约可见。