唇泥和口红有啥区别

本文源自微信公众号 “DT财经”（ID：DTcaijing），作者金花鼠。

近年来，年轻人消费观念有所转变，在经历过的洗礼后，他们开始过上了精打细算的生活：购买临期零食，二手家具，通过中古拍卖购买大牌包包，寻找化妆品的“平替”等等。最近一股新的消费趋势正在兴起，那就是寻找“贵替”——即寻找贵价替代品。那么，这一趋势是否代表着新一轮的消费升级呢？

从小红书上的笔记来看，越来越多的年轻人在寻找“贵替”。这些贵替主要集中在美妆个护领域，如口红、眼影、香水等。在小红书上关于“贵替”的笔记越来越多，并且豆瓣上也出现了专门的“寻找贵替行动”小组。

那么，年轻人究竟在寻找哪些贵替产品呢？根据热门贵替榜的数据，口红是搜索最多的产品，此外还有眼影、香水、腮红、粉底等。这些产品的共同点在于，都是年轻人注重的细节部分，也是他们愿意投入更多金钱以追求更好品质的领域。值得注意的是，“贵替”并不是简单的以价格为标准的选择，而是基于产品的品质、使用体验以及品牌价值等因素的综合考量。

那么，年轻人为什么要选择购买更贵的替代品呢？实际上，这并不是因为他们不喜欢便宜货，而是因为他们希望找到那些具有无可比拟的优势和能够提升不足的产品。他们更看重产品的颜色、质地、持久度等使用效果，希望找到能够在这些方面达到他们期望的产品。一些美妆品牌的致敏性也是一个重要的考虑因素。年轻人在寻找贵替时更注重产品的安全性和质量保障。这也反映了年轻人对自我形象的重视和对美好生活的追求。他们愿意为了提升使用体验而接受商品溢价。“贵替”并不是简单的追求名牌效应和炫耀行为而是基于实用哲学的选择。

在年轻人的消费心理中，“能省则省该花就花”是一个重要的原则。他们在寻找贵替时也会考虑价格因素但他们更愿意为了获得更好的使用体验而投入更多的金钱。这种消费心理被称为心理账户在经济学上是指人们在消费时会根据不同的商品形成相应的心理账户权衡是否值得花费。因此年轻人愿意为几百块钱的口红买单但可能会被十几块钱的运费劝退。这反映了年轻人对消费决策非常谨慎他们愿意为了获得更好的回报而投入更多的成本。这种消费观念的变化是后时代年轻人追求个性化消费的一种体现他们希望通过测评分享经验等方式避免被消费裹挟。因此虽然贵替产品价格较高但在年轻人看来每一笔钱都花得值得这是一种精打细算的消费观念。总的来说年轻人寻找贵替并不是消费的陷阱也不是消费升级的回归而是在追求个性化消费的同时注重实用哲学的体现。他们希望通过有限的预算获得最好的使用体验并在这个过程中分享经验避免被消费所左右。因此我们应该尊重年轻人的消费选择理解他们的消费心理并鼓励他们做出明智的消费决策。

参考资料：张腾霄, 黄志鸿, & 桑志芹 (2019). 经验与情境：口红辨色的性别差异等研究论文及李爱梅关于心理账户与非理性经济决策行为的博士论文。