为什么大家喜欢麦当劳

餐饮行业的营销趋势一直在变化，而海底捞、麦当劳等品牌的营销活动始终能吸引大众的关注和参与。本文为红餐网策划的“餐饮破茧行动”系列文章，带您一探究竟。

在当下餐饮行业的大环境下，品牌营销趋势悄然变化。过去一年，我们观察到：大手笔的烧钱营销逐渐减少，而UGC（用户生成内容）越来越受到重视。营销的利益点越来越直接，而谈“低价”也不再是有调性品牌避之不及的事。

今天，我们从2024年餐饮热门营销事件中筛选出三个案例，通过这三个高流量、高互动的活动，呈现餐饮营销趋势的变化，为品牌策划营销活动提供一些参考。

是海底捞的“画牛送牛”活动。顾客在海底捞吃饭可以领取一张画纸，在这张纸上画牛并把作品交给店员评选，获奖的人有机会获得一整头牛。活动推出后，迅速引发大量用户关注和讨论。全画画的人都坐不住了，纷纷在网上晒出自己的“牛画”。这一活动不仅激发了用户的创作热情，还让海底捞收获了海量的互动数据和品牌声量。

茶颜悦色的“魔改logo”活动也备受关注。茶颜悦色的LOGO一直具有辨识度。有一天，消费者发现LOGO变成了抽象简陋的“潦草小人”，这些随手的涂鸦竟然被印在了包装袋上。品牌方解释称，这是官方发起的活动，只要粉丝把手绘LOGO发微博并带上指定话题，就有机会被官方选中印在包装袋和周边上。这一活动不仅让消费者对品牌产生了更多的好感，还展现了品牌的创新精神和年轻态度。

麦当劳的“带铲子，送汉堡”活动也让人印象深刻。在规定的3小时内，只要带一把铲子来店，就能领一个免费的板烧鸡腿堡。活动一经发布，就迅速冲上了社交媒体热搜。这一活动不仅激发了消费者的热情，还让全国大大小小的麦当劳店里排起了长队。

这些成功的营销活动背后，都有一些共同的规律。它们都是针对年轻客群的品牌，能够迅速吸引年轻人的关注。它们都能够激发用户的创作热情，让消费者参与到品牌的推广中。它们都能够为消费者创造价值，让顾客感觉到物超所值。

回首 2024年，越来越多的品牌在积极探索更好玩、更创新的营销方式。新的一年，无论餐饮营销趋势如何变化，“为顾客提供更多价值、让顾客更少付出成本”始终是不变的真谛。这些成功的营销活动为我们提供了宝贵的启示和参考，值得我们深入研究和借鉴。