天猫双11交易数据

双十一购物狂欢节盛大收官，今年在补贴的推动下，家电家居用品市场迎来了爆发式增长。与往年不同的是，平台不再单纯追求价格竞争，而是转向了性价比和优质服务的竞争趋势。

尽管两大电商巨头阿里和京东的双十一战报显得较为简略，但从中仍能窥见其繁荣程度。天猫公布的数据显示，今年双十一期间，强劲的增长势头创下了新纪录，购买用户规模达到了新的高度。589个品牌在全周期内实现了交易额破亿，同比增长了46.5%。

考虑到此前公布的累计成交破亿的品牌数量，我们可以估算出，短短11天内，交易额突破1的品牌数量有了显著增长。

京东同样公布了喜人的数据，其双十一购物节期间的用户数同比增长超过20%，直播订单量也有了大幅增长。超过1.7万个品牌的交易额同比增长超过了五倍，中小商家的业绩同样喜人，同比增长超过两倍。

值得一提的是，今年的双十一时间跨度为史上最长，各大平台都提前了开始时间。相较于去年，淘宝天猫提前了10天，京东提前了9天，其他平台也均有不同程度的提前。这样的安排使得消费者有更充足的时间进行准备和选择，也进一步激发了市场的活力。

对于一些消费者感觉双十一变得“淡化”了，有观点认为这是由于时间分散的原因。从另一个角度看，优惠周期的延长实际上是将主动权更多地交还给消费者，使他们无需赶在特定的时间点凑单，从而有更好的购物体验。

值得一提的是，今年双十一期间，各大平台不再过于强调价格竞争，而是更加注重服务质量和性价比。例如，京东提出了“又便宜又好”的主题，强调不希望行业过度内卷。阿里巴巴集团副总裁吴嘉也表示，希望通过一系列手段稳定价格，保障商家和消费者的权益。

拼多多则通过升级商家服务费退免权益等方式，降低了商家的经营成本。技术服务费的下调也使得消费者能够更便宜地购买到心仪的商品。

各大电商平台也纷纷调整策略，更加关注性价比和优质商品的消费趋势。例如，天猫强调品质好价，京东则注重又便宜又好的商品供应。这些变化都反映出电商平台对于提升消费者购物体验的重视。

今年双十一的提前和各大平台的补贴力度加大，点燃了消费者的热情。家电用品消费成为亮点，各大电商的成交额均实现了不同程度的增长。星图数据显示，双十一期间的全网累计销售额达到了惊人的8450币，创下了历史新高。

在具体的品类方面，天猫平台通过以旧换新补贴等措施，推动了小家电、智能家居等品类的增长。京东则报告了大屏电视、扫地机器人等家电家居品类的强劲增长。手机数码和服装类目也是双十一期间的热门品类。

小米公司公布的数据显示，其双十一全渠道累计支付金额创下了新纪录。淘宝直播、抖音等平台也呈现出了直播带货的新趋势，专业主播和品牌货盘的协同作用日益显著。国货品牌在直播领域的表现也十分抢眼，自播比例接近七成。

今年双十一还出现了品质直播模式的崛起，消费者和品牌方更加注重品质直播间。专业主播的势头强劲，多位达人在首次参加双十一时就实现了交易额的破亿。品牌官方货盘也呈现出明显的爆发态势。