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天猫2015年终美妆大揭榜

在刚刚过去的2015年12月，天猫平台再次见证了国货品牌的崛起。百雀羚、韩束及御泥坊等本土品牌，不仅在护肤、面膜等多个细分市场取得了佳绩，而且在一众国际品牌中稳扎稳打，展示出了国货的强劲实力。

根据“生意参谋”的数据显示，百雀羚、韩束和自然堂等品牌在美容护肤类目的交易指数上名列前茅。特别是在连续两月的比拼中，百雀羚以高昂的交易指数连续成为护肤榜单的佼佼者。值得一提的是，虽然备受看好的雅诗兰黛在之前的表现一直优秀，但在此次排名中却意外跌出TOP20，这无疑给了国货品牌更大的信心。

在男士护理领域，妮维雅、高夫和欧莱雅等品牌也表现不俗。其中，高夫作为本土品牌的代表，其交易指数和增长幅度均十分抢眼。而在面膜品类中，御泥坊、美即及一叶子等品牌凭借其出色的产品力和营销策略，成功吸引了大量消费者。

与往年相比，今年的国货品牌在天猫平台上的表现尤为突出。不论是护肤、面膜还是男士护理品类，国货品牌都占据了绝对的优势地位。从单品表现来看，“吸黑面膜贴”已经成为新的消费热点，受到了众多消费者的喜爱。

具体到排名，百雀羚、韩束和自然堂在美容护肤品牌销售排行中稳居前三，其交易指数和增长幅度均显示了其强大的市场竞争力。而御泥坊虽然在总体排名中稍显靠后，但其交易增幅却是所有品牌中最大的。其他多个国货品牌的交易增幅也均超过了20%，这无疑展示了国货品牌的活力和潜力。

在男士护理品牌方面，妮维雅、高夫和欧莱雅等品牌的表现同样抢眼。虽然资生堂等品牌在本次排名中跌出榜单，但这也从侧面反映了国内男士护肤市场的竞争日益激烈，国产品牌正逐渐崭露头角。

至于面膜品类，御泥坊、美即和一叶子等品牌无疑成为了赢家。特别是御泥坊的“美白嫩肤矿物蚕丝面膜”，以其出色的表现夺得了天猫面膜单品销售排行的冠军宝座。