《快把我哥带走》读后感

随着新学年的钟声再次敲响，2024年的暑期档荧幕之旅也落下帷幕。据相关数据显示，今年暑期档的电影总票房及观影人次较往年有所变化，特别是在观众观影动机和电影市场面向方面呈现出新的趋势。

根据猫眼专业版发布的《2024暑期档数据洞察报告》，今年暑期档的电影总票房和总观影人次与前几年相比有所下降。其中，观众对于电影的观影动机，最主要的为“有感兴趣的影片上映”，这一比例达到了35%，而“听说某部电影非常好看”虽然位居次席，但其占比仅为14%，这显示了观众对于口碑的依赖程度正在降低，而更看重的是电影的吸引力和自身兴趣。“闲着无聊找个电影看看”的观众比例则垫底，仅占4%，这进一步表明了观众的观影动机正在趋于多样化和明确化。

结合“未观影原因”中排名第一的“没有想看的电影”，我们可以得出结论：当前，电影不再是人们文娱活动、消磨时间的首选，“感兴趣”已经超越“口碑”，成为观众购票的首要驱动力。

面对这样的市场变化，如何让12-30岁的Z世代对电影产生兴趣，已经成为电影制作者们普遍需要面对的课题。尤其是针对12-30岁这一主要消费人群，电影制作者们需要深入探讨。这一年龄段的观众在电影消费市场上具有举足轻重的地位。在生育前，这一年龄段的人时间成本低、社交需求高，因此他们选择看电影的几率较高。随着时间推移，这一年龄段人群的电影喜好也在发生变化，国产电影如何脱胎于他们的兴趣领域，让他们觉得“与我有关”，是一个值得深思的问题。

与此另一个值得注意的现象是，以ACG（动画、漫画、游戏）为根基的二次元文化，正成为夺走12-30岁人群文娱时间和消费的“”。据CIC灼识咨询发布的《二次元内容行业》显示，Z世代深受二次元文化影响，泛二次元用户的占比可达95%，核心二次元用户占比约30%。预计到2026年，泛二次元用户将进一步增长。

在面对这样的市场环境下，国产电影对二次元IP的开发和利用显然是极其滞后的。二次元IP的改编，在院线电影市场中，往往具有“基本免费+氪金”的双重属性。也就是说，动画、漫画、游戏等二次元内容在提供给观众免费消费的也提供了一些需要付费才能获取的“优势”内容。这种模式已经很大程度上影响了Z世代的主流消费观。

针对如何让二次元IP改编的电影具备“氪金”价值，我们可以总结出几条经验。不要单纯去还原主线剧情和名场面，也不要刻意追求动漫感、游戏感，否则可能会使电影显得过于“基本免费”。可以考虑编写番外故事，基于原作的世界观设定，原创一个独属于该剧场版的故事。如果原作本身很精彩且粉丝众多，可以考虑对经典段落进行截取并深入挖掘人物和故事。最后一点是改编一定要以人物为主，哪怕是扶正配角也应以明确人物关系和人物特质为先。

在“基本免费+氪金”的消费理念成为主流的Z世代眼中，只有当二次元IP改编成院线电影时带有“氪金”思维，提供新的故事、新角色或对原有故事和角色的深入挖掘、补足、扩展，才能激发他们花钱获取优势的动力。开发二次元IP时，请务必带上“氪金”思维，不要觉得庸俗。

面对不断变化的市场和观众需求，电影制作者们需要不断创新和探索，以更好地满足Z世代观众的口味和需求。