聚美优品的广告词是什么

“自我代言”是聚美优品深入人心的广告语，这一策略的始作俑者是陈欧。原因不仅仅是“可以省钱”，更是对个性与价值的追求。从80后的陈欧开始，这一模式逐渐崭露头角，后来更是被69后的雷军推向了新的高度。小米品牌的自我展现与宣传，让创始人雷军亲力亲为，为大众所瞩目。而在当今的商业广告中，格力的创始人董明珠和商界王建林也在他们的广告中担任重要角色，突显品牌精神。

众所周知的企业领导，特别是资深的领导者，如今越来越走向市场前端。从褚时健推出的“褚橙”，到如今柳传志的“柳桃”，都展现了企业的新形象。这与过去传统企业在幕后保持神秘形象、依星代言的营销方式形成了鲜明对比。这种变化的原因在于，在这个个性化的时代，明星难以完全代表企业的精神内涵，而企业的创始人更能够展示企业的个性化与人格化魅力。这也反映了前几年新浪微博的趋势，即企业官方微博的人气往往不如企业微博的旺盛。

今天的社会中，信息传播正趋向反传统与去中心化，传统的权威与高姿态正在被解构。用户需要的是更加人性化的关怀，这就要求企业从单纯的形象转变为更具有人情味的拟人形象。这时，创始人的形象成为代表企业精神的最佳选择。在过去的时代里，虽然有如王守义十三香、老干妈辣酱和霸王洗发水等品牌以创始人头像作为商标，但如今这种做法已经成为一种流行的趋势。除了将创始人形象印在商标上，企业还需要通过其他方式来展现创始人的个性，比如开通微博与网民互动，躲在幕后已经不再是明智之举。

那么，难道明星代言就没有存在的必要了吗？答案是否定的。虽然明星代言的效果因多年来的信用透支而有所减弱，但明星代言仍然具有其独特的价值。例如地图请林志玲代言的做法，并非简单的明星效应，而是将林志玲标志性的“娃娃音”用于导航提示音的录制中，将明星的特点与产品功能相结合，这种创新的代言方式在市场中获得了很高的认可度。对于地图来说，通过视觉上的纸飞机符号和声音上的林志玲声音，已建立起度的品牌识别符号，增强了用户对品牌的感知和影响。这种成功的广告策略不仅可以提高产品的使用率，还可以增强用户的体验感。也许将来，可以考虑为满足不同司机的需求而采取更多的特色化策略，比如寻找男神或女神的声音录制特色导航音。

未来广告趋势的发展也呈现出明星和产品相结合的新趋势。不仅仅是追求气质相近的代言方式，更需要明星自身的特点和产品相匹配。这无疑对明星提出了新的要求，比如大的李敏镐是否可以代言裤子等时尚产品？

企业的老板在广告中的出现也将成为一种新的趋势。尤其是企业的创始人出现在广告中，将品牌与创始人品牌关联起来是一种非常有效的品牌策略。这需要更多的对老板的传播和形象塑造工作，但同时也让企业更加人性化。在危机时刻，这种策略更容易获得人们的同情和原谅；在正向宣传中，更容易产生共鸣和欣赏。这种品牌与创始人合一的传播模式将成为未来的主流模式之一。

从自媒体的角度来看待这个问题也是如此。以个人品牌为标志的自媒体更容易实现商业变现和具有更高的商业价值。相比之下，以机构或内容方向命名的账号往往难以得到广告主的认可。因为意见的背书是自媒体的核心价值所在，而通过适当的广告投放和社交媒体传播将能获得更好的效果。

在这个由自我代言所引领的时代里人的个性、特点及其价值观会逐渐受到越来越多的重视并发挥出其巨大的价值这也是为何企业在宣传时越来越多地强调自己的故事及品牌形象与人相联系的原因所在在这个背景下每个人都是自己故事的主角每个品牌都试图与消费者建立更深层次的情感联系这便是未来营销的必然趋势

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