抖音美妆男前30排行榜

近期，抖音美妆行业的七月榜单火热发布。在经历了“618”大促及防晒产品旺季之后，美妆市场的消费热度有所减退。根据蝉魔方数据统计，今年七月，抖音美妆的总销售额在百亿至二百五十亿之间，环比下降了15.69%。虽然数据与六月相比稍显逊色，但与去年同月相比，同比增长了29.33%。在这背后，有哪些品牌在抖音平台上取得了高速增长？又发生了哪些竞争态势的变化？

国货品牌的进阶之路

在抖音美妆的七月榜单中，国货品牌的表现尤为亮眼。细分来看，护肤类目的销售额达七十亿至一百亿，环比下降了20.69%，但同比增长了33.27%；美妆/香水类目也表现出相似的趋势。方正证券指出，虽然七月是电商的淡季，但抖音美妆大盘的增长速度反而加速至31%。在抖音的美妆TOP20榜单中，有16家国货品牌入围，包括韩束、谷雨、欧诗漫、珀莱雅等护肤品牌，以及花西子、毛戈平等彩妆品牌。从竞争维度看，国货美妆品牌表现优于国际品牌。

特别值得一提的是，韩束以2.5亿至5亿的销售额断层领先，继续稳坐抖音美妆榜首，占据2.27%的市场份额。而国际品牌在面对激烈的市场竞争时，形势严峻，仅在抖音美妆TOP10中占据一成份额。唯一的海外品牌——蜜丝婷也面临激烈的竞争压力。成立于1988年的蜜丝婷，以其贴近年轻人的营销手段和多产品线的优势，在市场上取得了不小的成绩。尤其是其紧扣年轻学生族群，抓住关键场景进行营销的策略，使其在市场上实现了逆势增长。

国货品牌的增长秘诀

国货品牌在抖音平台上的成功并非偶然。除了上述的营销策略外，它们还做了什么？在抖音美妆TOP20中，韩束、欧诗漫、珀莱雅等国货品牌的增速明显，销售额同比增长超过100%。其中，左颜右色品牌的增速更是高达304.99%。近年来，“男性颜值经济”的崛起为国货品牌带来了新的机遇。左颜右色正是抓住了这一机遇，从女性彩妆转型到男士护肤赛道，并通过全渠道优势进行营销，成功在抖音平台上崭露头角。毛戈平、蜜丝婷等品牌也表现出强劲的增长势头。毛戈平作为高端国货彩妆龙头，不仅在抖音平台上持续高增长，还通过多种方式强化品牌影响力。毛戈平正计划启动第二轮香港NDR（非交易路演），目标今年9月正式登陆港交所。

国际品牌的困境与机遇