babycare怎么读 Baby Care Room翻译


Babycare成立于2016年6月。秉持"盛世美颜,匠心造物"的理念,短短4年内便跻身母婴行业各品类销冠,堪称母婴行业的里程碑品牌!

抛开它的定位和营销策略,让我们聚焦于babycare产品详情页文案的魅力。

点击主图,跳转至详情页。在详情页中,图片固然重要,但文案与图片同样举足轻重,因为它是产品自身与消费者对话的心声。

作为天猫旗舰店母婴行业的领军品牌,babycare不仅颜值超群,其产品详情页文案更是电商领域的佼佼者。

一、babycare详情页文案的过人之处

1、摆脱传统的产品功能描述

市面上许多商家用类似的文字描述着同质化的产品,让精挑细选的宝妈们早已厌倦。针对宝妈们对高频消耗品的必需品,大部分商家的描述往往以简单直接的功能卖点为主,例如云柔、羽柔、蝉薄、无感等词语。而babycare则另辟蹊径,通过一种高级的表现手法来突出产品。

原来,轻纱拂面也可以用以形容尿不湿。轻纱拂面,画面感极强,是一种惬意的极致舒适。不仅细腻地展现了尿不湿的柔软亲肤和轻薄透气的特质,更带来了身临其境的体验感,给人一种难得的舒适感受。

2、融入场景描述,提升产品体验感

我们购买的不仅仅是产品,更是解决方案,是一种更美好、品质更高、轻松自在的生活方式。

围栏:让宝宝尽情玩耍,妈妈自由自在。它的作用并非仅仅是圈住孩子,而是希望孩子能在安全的范围内欢乐玩耍,让围栏成为宝宝的专属游乐场,从而解放宝妈的双手,腾出时间享受普拉提或午后茶时光。相信每个宝妈读到普拉提和午后茶时,内心都已彻底沦陷,真正说出了宝妈们梦寐以求的理想生活。

勺子:辅食美味,一口接一口。其基本功能是将食物送到孩子口中,然而【一口接一口】的描述却让宝妈们脑海中瞬间浮现宝宝乖乖吃饭的画面。它不仅体现了勺子的舒适感,更解决了孩子吃饭时不连贯、不好好的问题。宝妈们追着孩子喂饭的焦虑,在那一刻烟消云散。

超越对产品本身功能的需求,在功能之外,为你带来超出产品本身的体验感受。类似的手法还应用在其宝宝口腔清洁器中的“SPA级护齿享受”,以及宝宝餐椅中的“宝儿的保姆车”。

3、赋予产品情感内涵

产品本身是冰冷的,但爱却不是!

babycare的文案善于用爱击中宝妈内心的最柔软之处。

安全防撞条:用温柔包裹你的莽撞。

宝宝辅食餐具:我们的产品虽然昂贵,但每1口,都让你安心。

没有一点针对产品具体功能点的讲解,而是将宝妈对孩子的爱融入到产品的使用场景中。仿佛在诉说,我们对您孩子的爱与您一样深沉,瞬间拉近了与宝妈的情感距离,消除单纯的利益关系,好感度倍增!

二、babycare详情页文案的失误

俗话说得好,外来的和尚会念经,而在babycare这里,则是外来的文字会念经。

安迪哥看到其一款防溢乳垫产品的文案是这样的。

【隐形柔护,Nonwovens亲肤】

读到Nonwovens亲肤时,有一种不明觉厉的感觉。

当时不禁想象,这Nonwovens亲肤是什么高科技吗?出于好奇,便查了一下, 结果一翻译才知道

Nonwovens竟然是“无纺布”的意思。

无纺布是行业中一种非常常见的材料,这就好比告诉我这个碗:porcelain光滑。

结果我一查这个porcelain,竟然是指瓷器的意思。简单来说就是这个碗:和瓷器一样光滑!

这样的做法多少有些不厚道,明明是产品本身必备的一种普通原料,却用上了晦涩难懂的英文进行包装。

随后便陆续发现,babycare的很多产品中都存在着类似的问题,如FLAT BOTTOM平底设计、pyramind力学理念、liquid sillicone硅胶......

消费者看不懂就意味着高级?

用英文表达就能显得洋气、高品质、黑科技?

而当翻译过来,却是消费者一目了然的普通中文时,这也是对我们消费者的一种不诚实!

有些人,跪久了站不起来,

把祖国的文字也拖着一起跪下。