全球排名第11却常被忽视的品牌REVER：背后的深层原因揭秘
全球美妆市场中的独特存在Bath &Body Works公司，在众多顶尖美妆公司中独树一帜，却常常受到市场的忽视。
在WWD发布的《2023年美容公司百强榜》中，Bath &Body Works排名第11位，其美容业务的营收数字惊人。虽然它在中文社交媒体上的知名度不高，但其在全球的影响力不容小觑。
Bath &Body Works自创立以来，起初以香氛类产品的销售为主，如今已成功拓展出涵盖沐浴露、润肤露、香薰蜡烛等多条产品线。其产品定位适中，既不同于超市开架产品的普及路线，也不同于高端百货的奢侈定位，深受消费者喜爱。因其丰富的香型选择，被誉为全民的Body-care护肤圣经。
在渠道拓展方面，Bath &Body Works以单品牌店为主要模式，拥有超过1850家直营店和超过485家国际特许经营门店。其独特的品牌理念及充满视觉、嗅觉冲击力的门店设计，为全球消费者带来了深远的影响力。
香味是Bath &Body Works品牌的重要特一，其粉丝们甚至创造了一个新词汇——“美食调”。与传统的木质调或花香调不同，Bath &Body Works的香水以独特的美食调唤起消费者的情感愉悦和温暖感受。这种独特的香氛理念使得品牌具有广泛的吸引力，面向所有年龄段和性别。
市场对这类产品的需求正在逐渐觉醒。国际巨头如LVMH集团和路威凯腾都在积极布局这一市场。身体护理市场的增长潜力巨大，预计未来五年复合增长率可达8.4%。一些国货品牌正在崛起，它们在满足功效的也注重情绪价值的传递，致力于满足消费者对自我呵护的需求，其中不乏Bath &Body Works的影子。
尽管身体护理市场正在经历变革，但像Bath &Body Works这样的生活方式品牌仍然较为稀缺。欧睿咨询认为，随着消费者对身体护理需求的精细化和多元化，高端化与可负担性兼具将成为重要趋势。Bath &Body Works所倡导的低成本疗愈和可负担的奢侈理念，正是市场所需。这样的品牌在市场上将永远占有一席之地。在美妆个护市场变幻莫测的背景下，能带给消费者幸福感的消费品牌将永远受到市场的欢迎和追捧。
