平常穿38码买阿迪买多大

对于网购爱好者来说，不只是“双十一”零点能够让人心跳加速，平时喜欢的产品发售同样是一场战役。虽然抢购过程紧张刺激，但很多时候最终仍然是一场失落。最近，NIKE品牌通过Jordan天猫旗舰店推出了一种新的购买方式——抽签购买。

这次Jordan发售的是Air Jordan 6 Retro NRG女子运动鞋，不同于以往的抢购方式，此次采用抽签方式。从3月9日至3月15日，只要参与抽签就有机会获得这双鞋。虽然参与人数高达近三十万，但由于采用了抽签的方式，整体氛围相对缓和。

实际上，在限量版球鞋盛行的圈子里，“抽签购鞋”早已成为常见的规则。不仅可以通过实体店、短信、微信公众号进行抽签，还有Nike的SNKRS和Adidas的Confirmed等APP。尽管渠道多样，但流程仍然相对复杂，且常因系统漏洞受到用户批评。

此次Nike在天猫的抽签尝试是一种创新。从参与方式来看，流程大大简化，与日常网购几乎无异。天猫的抽签功能是一个新手，但在短短时间内已经取得了显著进展。这是2018年9月底在淘宝“品牌号”上推出的新工具，经过三个月的测试，在今年1月正式负责Vans的限量新年款发售任务。Jordan是第二个使用天猫抽签工具的品牌。

据参与抽签工具开发的天猫服饰事业部员工结城介绍，这一工具主要针对单价较高、数量稀少的商品。虽然球鞋、潮牌和手表等品类最常使用抽签方式，但不排除未来会应用于其他热门产品的发售。

天猫与品牌在选择使用抽签工具上是双向的。品牌可以主动申请，天猫则会对商品进行稀缺性和话题性的判断。天猫也会邀请合适的品牌使用抽签工具。从消费体验的角度来看，线上抽签突破了地域限制，免去了排队的麻烦，也能在一定程度上避免黄牛扫货现象。结城表示，天猫在发布稀缺商品时会启用防黄牛机制，掉记录在册的黄牛名单，确保公平购买。对于品牌方来说，线上抽签也是一个面向更广泛客群的好机会，加之线上排队时间较长，有利于品牌曝光。比如Vans此前通过线上抽签发售的新年款式，销售额同比增长了38%。