小天鹅空调是哪个公司的（格力美的体育世界杯互吹冷风：对唯一身份争论不休）

世界杯赛场历来都是传奇故事的摇篮。在这场举世瞩目的盛事中，众多家电行业的巨头企业纷纷瞄准了体育粉丝带来的巨大流量效应，纷纷搭乘世界杯营销的快车，以各自独特的方式参与其中。

事实上，体育营销在各种赛事中早已成为家电企业的核心竞争策略。除了海信与世界杯的成功联姻，诸如格力、美的、康佳和小天鹅等企业也纷纷涉足体育营销领域。它们通过收购运动股份、大力赞助体育赛事以及购买体育赛事版权等方式，充分享受体育营销带来的高曝光率。

去年，康佳与苏宁足球达成合作，成功成为队员球服胸前广告的赞助商。同年，康佳更是西甲联赛区官方合作伙伴。在短短一年内，康佳连续两次大手笔操作体育营销，成功转型高端市场。同样在去年，小天鹅凭借克世界杯的成功营销，在粉丝经营上取得了显著突破。

在家电行业的白电领域中，格力与美的两大巨头在体育营销方面的布局尤为引人注目。美的集团早在泳协就已有深度合作，格力电器则与国际冰联女子冰球世锦赛建立了合作伙伴关系。格力内部人士表示，在赞助体育赛事时，会选择适合的标的，而国际市场是格力的重要开拓方向。

值得一提的是，近期格力和美的双双宣布在俄罗斯世界杯场馆项目中成功中标。格力宣称其高效螺杆式水冷冷水机组成功赢得了世界杯场馆项目，成为中标该场馆的唯一水机品牌。美的也宣布其空调成功中标本次世界杯赛事的11个场馆空调项目，其家用空调产品也已进入多个世界杯场馆及建筑场所。

而在体育营销上，这两家竞争对手也毫不逊色。在里约会前夕，格力和美的大打“中标战”，争夺市场的份额。此后双方围绕“订单”之争以及诸如“科技进步奖”等问题一直纷争不断。对此，中用电器商业协会副秘书长张剑锋认为，这是行业竞争加剧的体现，巨头之间势必会围绕品牌优势资源展开激烈争夺。