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雅莹集团引领时尚变革：DOUOVE贝爱品牌的华丽转型与未来展望

随着全球时尚行业的大洗牌和消费升级趋势的显现，国内服饰集团正在掀起一型升级的新浪潮。作为雅莹集团旗下的年轻高端时尚女装品牌，DOUOVE贝爱于3月25日在国际时装周发布了2018秋冬系列，展示了品牌全新的多元化浪漫风貌。

此次大秀以“遇见”为主题，在X型交叉台上展现了品牌的全新概念“遇见”ENCOUNTER。法籍华裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、宇的出场，为秀场增添了璀璨星光。

DOUOVE品牌总经理范闵君强调，创新与品质始终是DOUOVE的核心。为了将此次大秀打造得更加完美，品牌特邀一线团队合作助力，包括Vogue知名造型师吴梧、拥有丰富国际一线品牌秀场经验的鑫淼和时尚潮人徐峰立等。演员陈燃、梁缘，独立媒体人吴岭，品牌好友佀淼滨以及时尚博主包公子姐儿等社交媒体影响力人物也到场见证了这一时刻。

DOUOVE自2009年创立以来，便以年轻消费者为主要目标，在这一轮品牌升级中，品牌在形象、产品、推广及店铺等多个维度进行了全面升级。知名创意设计师孙浚良以“爱”、“”等品牌概念为核心，为DOUOVE打造全新识别VI，并设计了第三代线下实体店铺形象。

在产品方面，曹总监运用蕾丝边、钻链、彩葱、珠片和水钻等细节元素，结合丝绸、天鹅绒等高级面料，以粉色为主调，凸显全新DOUOVE的随性自由的浪漫。系列主要包括精致美学、优雅职场和高街时尚三个章节，超过40套的不同造型，主打产品为连衣裙。

选择国际时装周作为DOUOVE新形象的首发平台，对品牌具有重要意义。范闵君表示，这是时尚品牌与国际交流的渠道，参与时装周对于DOUOVE而言不仅是学习经验、吸收养分，也是传递时尚力量的最好体现。

在视野愈发国际化的消费者面前，打造独特性以在市场中实现差异化也成为本土服饰品牌转型升级的关键。DOUOVE区别于其他品牌，提前预测到消费者对情感年轻化的需求，选择以“爱”这个情感诉求为切入点，从而打动年轻女性消费者。

除了产品和形象的升级，DOUOVE还加大了对营销推广的投入，包括与年轻艺人和明星的合作，同时邀请国际摄影团队拍摄时尚大片。品牌还注重电商平台的发展，提猫、微信商城的视觉创意，策划多元的互动内容，吸引了大量在线消费者。据时尚头条测，DOUOVE天猫旗舰店粉丝数已突破19万。

DOUOVE计划从年轻人喜爱的社交媒体平台入手，进行创意营销，升级宣传的品牌形象和营销手段。本次大秀还选择了牢牢把握社交媒体的主动权，与天猫、一直播和网易云三大直播平台联合直播。据透露，DOUOVE目前在各大主要城市拥有超过160家优质门店，2017年销售额较2016年上涨34.7%，远高于行业的平均增速。

值得关注的是，目前国内服装消费注重款式和品质，反映消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级。范闵君表示，用情感与消费者产生连接是第一步，未来更希望将DOUOVE的生活方式传达给消费者。随着消费升级和电商时代的发展，零售业正在通过提供更多新鲜体验的方式将消费者拉回实体店铺。范闵君透露，DOUOVE未来将在服务方面加入更多创意，全面提升消费者的购物体验。

对于未来，DOUOVE选择保持乐观谨慎的态度，计划在不断进行自我提升的进一步扩大其优质门店网络，预计在2020年实现品牌店铺数量超220家，年销售额10。雅莹集团作为DOUOVE品牌的强大后盾，未来可能会涉及到更多时尚领域，包括时尚产业供应链建设、时尚产业教育与培训，以及其他时尚产业投资等。多元化的品牌矩阵为雅莹集团的未来提供了更多可能性，各品牌之间通过资源共享获得更多的协同效益。