arpg和rpg的区别（2025年全球RPG市场研究报告-飞书深诺）

一、市场概览

本报告专注于Android与iOS平台上的RPG手游市场（排除Java等早期平台），旨在分析2024年全球RPG手游的下载量、收入分布、热门品类及厂商表现等关键数据，揭示市场竞争格局及发展趋势。

二、下载与收入分析

（一）下载量TOP10产品特征

在2024年全球RPG手游下载榜单中，头部产品呈现出多元化的特点。例如，《AFK》等放置类RPG凭借简单易上手的玩法占据了市场份额，而开放世界RPG、动作角色扮演游戏（ARPG）等重度游戏也有佳作上榜。的游戏厂商在全球市场表现亮眼，占据了较高的下载份额，其次是韩国、日本、等的厂商。

（二）收入结构与区域差异

从收入构成来看，大型多人在线角色扮演游戏（MMO）、回合制RPG等传统品类仍然是主要的收入来源。在区域市场上，北美和欧洲等成熟市场付费能力较强，为总收入做出重要贡献；亚洲市场（包括、日本和韩国）虽然下载量庞大，但其本土内容驱动的付费增长更为显著。例如，部分产品通过深耕本土IP（如三国、仙侠题材），在国内及海外华人社区取得了高收入。

三、热门品类与题材趋势

（一）品类竞争格局

主流品类如MMO、回合制RPG和ARPG依然是市场的核心。其中，MMO凭借社交属性和长期运营的用户粘性优势，ARPG则因操作体验强的特点吸引硬核玩家。新兴品类如Roguelike（随机地牢探索）、生存RPG和轻量级定位RPG（结合休闲玩法）增长迅速，满足用户的碎片化娱乐需求。

（二）题材偏好与IP价值

幻想题材依然是主流，如《最终幻想》、《勇者斗恶龙》等经典IP持续受到欢迎。多元化创新题材如科幻、女性向、历史等不断涌现新品。本土文化输出也十分重要，厂商推出的“幻想修真”、“仙侠”题材游戏通过差异化内容打开了海外华人市场和部分东方文化爱好者。

四、主要厂商与区域市场分析

（一）厂商：下载与创新双驱动

厂商在放置RPG、回合制RPG等领域占据主导地位，通过自动化战斗和社交玩法降低门槛，吸引大众用户。在出海策略上，依托本地化运营和IP合作拓展海外市场，如在东南亚推出符合当地文化的神话改编作品，在北美尝试融合西方幻想与东方美术风格。

（二）韩国厂商：MMO与高颜值优势

韩国厂商在MMO品类表现强劲，以高品质画面和剧情吸引大量付费用户。也在探索“开放世界+社交”模式，加入实时天气系统、动态事件等元素提升沉浸感。

（三）日本厂商：IP与细分市场深耕

日本厂商擅长利用级IP在全球市场维持高收入，并擅长通过衍生作品延长IP生命周期。也在女性向RPG、战棋类RPG等细分领域精准触达特定用户。

（四）区域市场特点

北美市场偏好开放世界和ARPG，付费意愿强；东南亚市场则轻度RPG和本地化题材流行；中东与北非市场以男性玩家为主，对幻想题材和竞技元素感兴趣。

五、未来趋势与挑战

（一）技术驱动体验升级

AI技术将提升游戏沉浸感，云游戏的发展也将推动RPG向跨平台联动发展。

（二）题材与玩法融合

“跨界融合”将成为创新方向，现实题材也逐渐被引入游戏，增加内容深度。

（三）全球化与本地化平衡

厂商需要在世界观、美术风格、运营活动等方面兼顾全球审美和区域文化差异。

（四）挑战与风险

市场竞争加剧，中小厂商需通过差异化突围；监管方面的合规要求也在增加开发成本。

2024年全球RPG手游市场呈现品类固化与创新并存、IP驱动与本地化共生的特点。、韩国、日本厂商凭借各自优势占据主要市场份额，而北美、东南亚等区域市场则因用户偏好差异形成多元格局。未来，技术革新、题材融合与全球化策略将是厂商破局的关键，同时也需警惕市场饱和和合规风险。