百雀羚水密码哪个档次高（国货变网红，复古成潮流，怀旧”的商业价值不容小觑）

今年暑期，动画电影《哪吒之魔童降世》火爆全网。上映仅一个多月，票房便狂揽超过40，力压同期上映的迪士尼大片《狮子王》，荣登电影史上动画影片票房的榜首。

对于这部影片的成功，众说纷纭。有人说其制作精良，特技效果惊艳；也有人说其故事情节设计出色，富有教育意义又不失幽默，太乙真人的一口川普令人忍俊不禁，反派申公豹的结巴属性更成为影片中的一大笑点。

还有评论指出，《哪吒之魔童降世》的成功在于其在传统文化的经典IP中找到了新的发挥空间。电影中的宝莲密码将传统八卦元素与现代指纹解锁相结合，取材自《封神演义》的山河图融合当下盆景艺术，以及以三星堆青铜像为原型的结界兽等，都展现了传统文化的传承与延伸。

熟悉的事物更容易引发人们的共鸣。《哪吒之魔童降世》的出品方十月文化曾制作过备受好评的《大圣归来》。这两部电影的主角——孙悟空和哪吒，都是老百姓耳熟能详的神话人物，也是传统文化中经典的IP。

试想，如果将主角换成哪吒的兄弟金吒或木吒，或者创造全新的神话人物，可能很难达到哪吒这样的人气高度。因为只有在观众熟悉的感觉下，才能触发“怀旧”的情感，更容易拉近与观众的距离。

《哪吒》的主要受众是80后和90后。对于80后来说，哪吒和《封神演义》是一代人的集体回忆；90后也对哪吒有着模糊的记忆，至少能跟着哼唱“是他，是他，就是他，我们的朋友小哪吒”。

这种怀旧情感为电影注入了巨大的商业价值。观众们愿意带着自己的孩子一起重温旧日故事，在社交媒体上探讨电影中的话题，更换微信头像和QQ签名来表达对角色的喜爱。

迪士尼深谙此道，这两年更是将“怀旧”作为经营的主业。与《哪吒》同期上映的《狮子王》等翻拍电影，都是利用怀旧情感吸引观众的策略。从数据上看，迪士尼的真人翻拍项目已经取得了数十亿美元的全球票房。

同样是翻拍电影，一些观众不熟悉的片子票房表现并不理想。例如，《小飞象》等新翻拍的电影虽然制作精良，但由于对消费主力军80后、90后来说较为陌生，其票房成绩远不如那些翻拍自十年代动画片的电影。

同样地，迪士尼翻拍的真人版电影虽然火热，但在文化“距离”的影响下，其票房号召力始终无法与国产动画片如《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》等相提并论。

迪士尼利用怀旧情感加持的策略是成功的。他们翻拍经典作品并不是偷懒或缺乏创新能力，而是明确知道“吸金点”在哪里。他们通过创造新的流行元素和激发怀旧情绪来制造商业价值。类似的应用在商业上的“怀旧经济”还有很多例子。例如阿迪达斯利用怀旧心理推出限量版小白鞋，通过饥饿营销策略取得了巨大成功。这些限量版的小白鞋价格可以炒到很高，成为了一种时尚符号和文化表达。分析认为怀旧是消费升级下人们对健康、舒适和个性化需求的自主选择。现在人们不仅运动时穿小白鞋而且在日常生活中也爱穿它们表达了年轻有活力的态度。利用怀旧情绪创造新的流行趋势和流行符号是一个有效的策略它调动人们对过去美好的回忆引起共鸣并产生流量。当人们沉浸在怀旧相关的回忆中时他们相对不太在乎价格愿意为情怀买单。例如华为发布的国产自研系统取名鸿蒙强调其国货属性激发了国人的好感根植于传统文化中的自信与豪迈之情使得华为与国人产生了紧密的联系。类似的例子还有卫龙辣条、北冰洋橘子汽水等国货产品通过唤起人们的怀旧情感成为了网红。怀旧是一种复杂的情感它跟乡愁近似但又与焦虑、悲伤相关它的本质并不快乐却总能带给人们温暖亲切的感受。在经济下行期怀旧就像是一种生活慰藉让人感受到安慰和甜蜜。虽然怀旧可以成为销售手段但是过度的消费情怀也会让人们失去兴趣甚至警惕防备毕竟没有人愿意在交完情怀税后再交智商税。