玩转综艺小游戏，轻松掌握游戏规则，一起嗨翻天！

文｜游戏瞭望

前不久，备受瞩目的《鹅鸭杀》创作者Shawn宣布，已决定与一家公司合作，将这款游戏带回。《鹅鸭杀官宣回归》的消息迅速占据了微博、B站、抖音等平台的热搜。回想起那段时光，《元梦之星》尚未崭露头角，《蛋仔派对》也刚刚起步。那时的派对游戏市场犹如一片混沌之地，但现如今，两大巨头已在移动平台占据市场大部分份额，派对游戏是否仍有机会崭露头角？

《鹅鸭杀》在2022年末掀起了一股热潮，这款基于“狼人杀”内核进行创新的派对游戏在Steam平台上发布后，最高在线人数超过70万。实际上，派对游戏一直是Steam平台的宠儿，时不时就会出现一款爆款游戏。如之前的《Among US》，以及引起热议的《糖豆人：终极淘汰赛》。近期，《骗子酒馆》和《R.E.P.O》也备受关注。

这类游戏之所以如此受欢迎，很重要的一个原因是其较低的制作成本。由于重视玩法而非画质，因此对硬件要求并不高。这些游戏天生适合直播，能产生极好的推广效果，甚至在推广上可以做到“零成本”起量。即使这些派对游戏往往只是短暂火爆，但由于其低成本，收回成本的难度并不高。尤其对于单一玩法的派对游戏来说，对小厂商来说也十分友好，促使更多新游戏的推出。

相对于单一玩法派对游戏的持续繁荣，追求大量用户、多元玩法的派对游戏在市场中的竞争更为激烈。自去年初的“猪鹅派对大战”之后，市场逐渐回归理性。当人们娱乐和社交的选择越来越多时，派对游戏的机会就显得越来越少，特别是对于那些追求大而全、大量用户的派对游戏。因为很多玩家选择派对游戏的原因往往是无法选择其他方式。比如2020年大火的《Among US》，在很大程度上是因为人们无法线下社交，只能通过线上进行。一旦人们有了其他选择，很多玩家就会转而选择其他方式。

换句话说，派对游戏只是一种具有新鲜感的社交活动。当新鲜感过去，因新鲜感而来的玩家就会离开。虽然每年都有新的爆款派对游戏出现，但很多都会在火爆一段时间后逐渐消失。但对于那些单一玩法的派对游戏来说，即使只是短暂的火爆，也足够它们收回成本并赚取利润。

然而对于追求大DAU和长线运营的派对游戏来说，市场现状更为严峻。《蛋仔派对》和《元梦之星》的竞争确立了它们的市场地位，但受到冲击的其他游戏却难以生存。像社交+游戏成为大DAU游戏的密码，但同时重社交的游戏也面临一个特点：除了头部产品能享受到大部分收益外，其他产品很难分到一杯羹。

社交属性强的游戏如MOBA品类就是如此，《王者荣耀》和《英雄手游》长期占据畅销榜前十，但很难在榜单前百找到第三款MOBA产品。派对游戏和其他强社交游戏一样，高度依赖社交网络效应。随着用户的增加，产品的价值和吸引力也随之增强。用户更倾向于选择那些已有大量用户的游戏，导致用户向头部产品集中。

大而全的派对游戏追求玩法多样化。除了官方提供的玩法外，还开放UGC，让玩家在一个游戏中体验多种玩法。这也导致市场呈现类似MOBA的趋势甚至更严重的情况：强者恒强、后来者居上的机会越来越小。此时运营变得至关重要不仅是要防止已有用户的流失也是争夺新用户的关键构建良好的生态不仅需要资源和资金的投入还需要创新运营模式如UGC生态、社交网络等尝试融入新元素增强游戏体验像最近火热的《蛋仔派对》和《R.E.P.O》就是通过在已有的玩法上进行创新来吸引用户的新视角和选择从而吸引玩家关注和留存但对于追求大DAU的长线运营来说后来者想追赶可能面临巨大挑战但对于强调玩法创新的派对游戏来说中小厂商仍有机会实现弯道超车通过创新玩法和营销策略来提升游戏体验获得用户的关注和留存尽管后来追赶可能会有诸多挑战但作为未来的展望我们可以看到这将推动各方发挥更多的创造力和执行力寻找下一个创新和发展的机遇让更多的用户和玩家享受游戏的乐趣和价值