捉妖记2赚了还是赔了（票房高达2.5亿，口碑只有2.7分？《地球最后的夜晚》做错了什么）

谁能想到一部文艺片的票房竟高达2.5亿，吸引了上百万年轻人在跨年之夜走进影院，然而却在影评上遭遇惨败，评分跌至令人的2.7。这部文艺片就是《地球最后的夜晚》。

让我们关注一下这部电影的票房成绩。电影《地球》的票房表现堪称亮眼：在淘票票平台上，想看人数高达37万，而在猫眼平台上，想看人数也有28万。首日票房突破2.5亿，预售票房更是超过1亿，位列2018年国内影片票房预售榜单第四。这本该是一部逆袭的文艺片，然而结果却令人遗憾。

数据显示，电影上映的第二天，即1月1日，电影的排片、上座率和综合票房占比从前三日的34.1%、46.4%、50.8%骤然下跌至9.2%、6.5%、5.5%。那些抱着“一吻跨年”的美好愿望走进电影院的年轻人，在贡献上的票房后，也在猫眼、豆瓣等平台上留下了大量的差评。猫眼评分一度跌至2.7，豆瓣评分也从最初的7.5跌至6.9。

这种“高票房、低口碑”的电影并不罕见，但《地球》的陨落背后却有着复杂的原因。

这部电影的成功，一半要归功于营销，特别是“一吻跨年”的营销策略。据营销娱子酱透露，这一营销活动的最初版本并非如此。制片人单佐龙表示，将电影档期定在2018年的最后一天似乎是自然而然的选择。当档期确定后，南方某影院经理提出想在31号跨年夜进行一场提前放映的活动策划，这个提议给了片方灵感：在全国范围内推广这样的跨年观影活动如何？

这一方案因为抖音的介入而迅速走红。12月初，抖音上出现了关于观看《地球》跨年的短视频，相关话题的播放量迅速超过了数亿次。最终，《地球》上映当天，全国各地的影院普遍选择在21点40分开映，随着零点钟声敲响，电影片尾正好上演镜头，满足了情侣们的约会需求。

了天时地利人和的电影为何口碑却如此惨淡？难道这真的是一部烂片吗？事实上，导演毕赣的上部电影《路边野餐》虽然豆瓣评分不算特别高，但也因诗化的电影表达方式使他一举成名。《地球》作为他的第二部作品，也获得了不少专业的认可。一些影评人表示，这部电影具有无限的乐趣和深度。

《地球》的危机恰恰源自它是一个“好”电影。“滑坡”并非电影本身的错误。《奇遇电影》认为如果这是一部庸俗的爱情电影可能会面临更小的口碑风险但正因为它的高期待落差最终导致了观众的愤怒走出影院后的口碑反噬。这就像是一次营销挖的坑让观众感到极大的落差失望并批评电影的情节营销宣传是骗人的为了几张电影票去忍受尴尬的情节简直是自作自受连文艺气质都被割离清除只想挣钱因此网友说不是《地球》太烂而是营销太low造成了这样的局面造成了口碑上的滑坡形成了影片的反噬！艺术电影想要成功宣传策略应该是基于诚实和对观众的了解和需求的基础上如果连营销都无法建立在这个基础上那再好拍的艺术电影也将毫无生命力影片内容的宣发套路不得不跟随电影的颓势警钟已经在耳边敲响！文艺片也应该具备电影营销的资格放大仪式感进行营销的思路无可厚非复盘《地球》的宣传策划更像是一种文艺片营销思路的努力破局与求生但愿类似的情况不再发生对待文艺片的市场开发营销应当更具边界更具诚意少一点浮夸少一份虚张声势更对得起观众。