qq不显示火花怎么设置（品牌升级）

随着泛二次元文化逐渐融入主流文化，二次元IP打造成为品牌营销的新焦点。本文将详细介绍QQ针对黄钻、会员与员服务所打造的二次元IP形象，并深入探讨品牌打造二次元IP的思路和方法，以期为关注品牌营销的朋友们带来启发。

一、项目背景

随着互联网社交的普及，80、90、00后逐渐成为社交主力军，泛二次元文化已从小众圈层逐渐发展壮大，与主流文化接轨。据专业数据分析机构报告，国内泛二次元用户规模已突破3亿人。为精准触达用户，黄钻、QQ会员以及QQ员相继推出全新的二次元IP形象，并在系列营销活动中大放异彩。

二、策略定位

结合品牌调性和营销策略，三大品牌新形象定位为“二次元Q版拟人”风格。目标用户群与泛二次元用户高度重合，选择二次元风格有助于提升品牌在目标中的好感度和传播力。“萌文化”作为二次元文化的重要分支，深受年轻用户喜爱。设计师选择Q版角色作为切入点，以萌系形象吸引用户。

三、用户画像

在IP创作前，我们对三大业务的用户画像进行了深入分析。黄钻用户以初中女性为主，注重自我展示和互动；会员用户中12-24岁男性占比较高，热衷标识个性；员用户则主要是大学生及30岁以下青年男性，具有较高的消费能力和炫耀心理。

四、IP设计三步走

在IP设计过程中，主要分以下三个步骤：

1. 角色标签勾勒：基于用户画像，为每个角色设定独特标签。如黄钻角色星娘为美丽大方的萌妹，乐于助人；会员角色火仔为元气满满的运动系正太，充满好奇心和探索欲；员角色维克出身显赫，英俊帅气，受女生欢迎。

2. 品牌特征融合：成功的角色塑造需有让人记忆深刻的关键锚点。我们从品牌符号中提取核心图形作为关键锚点，如黄钻的星星与钻石元素，会员的红毛与火焰属性，员的V形符号等。

3. 背景故事：除了外貌，角色的性格刻画和背景故事更能吸引用户。我们选择了充满幻想和无限可能的魔法世界作为背景，让不同属性的IP形象共生于同一个世界。每个角色都有各自的故事线，如星娘的魔法使命、火仔的渴望与突破、维克的自我觉醒等。

五、二次元IP营销应用

在营销应用方面，我们以时间为轴，配合三大业务的周年庆活动，逐步推出三个品牌IP。线上通过运营活动、推送、视频广告等多渠道应用IP造势；线下则与其他品牌合作推出联名产品、开发IP结合的现场游戏等。具体应用中，如豪华黄钻8周年庆的星娘限量礼盒、QQ会员20周年“理所当燃”系列活动、员1周年以维克为主体的系列插图等。

二次元世界是泛二次元用户的温柔精神港湾。IP不仅是品牌形象的代言人，更是品牌与用户间沟通的桥梁。我们期望站在用户的角度，打造有温度的二次元IP，实现IP粉丝到品牌粉丝的转化，在与用户的心灵互动中逐步充实品牌内涵，让品牌与用户共同成长。来源公众号：腾讯ISUX（ID：tencent_isux）。