拼单太方便了，但你知道它怎么来的吗？

许久未见的老友，

突然在微信上发来一条温馨的邀请，邀请你一起参与“拼单”活动，争夺免费会员权益。

6岁的小女儿在家里时，会哼唱起广告歌曲：“拼多多，一起拼，我们共同享受优惠……”这一广告插播在她喜欢的节目中，使得拼多多这一电商平台通过铺天盖地的宣传广为人知。

当前，“单独购买不划算，一起拼单更实惠”的购物模式成为新兴风尚。在这种“捡便宜”的心理驱动下，这类电商平台迅速了大量用户。关于其能持续多久的质疑声也不绝于耳。

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在线购买猕猴桃：实惠三成的价格

说到拼多多这一社交电商平台，它的最大特点便是通过与他人拼团购买，能以更低的价格获得商品。其主要定位为“社交电商”，将娱乐社交与电商操作融为一体。它类似于线下的团购活动，但因为商品种类繁多、优惠活动多样，吸引了众多用户。

例如，济南的市民方女士在拼多多APP上为孩子购买猕猴桃的经历。她发现，通过拼单购买，价格比单独购买要便宜许多。她加入了一个网友发起的拼单，成功以更优惠的价格购买了猕猴桃。对于她而言，这种购物方式不仅价格实惠，还能购买到南方的特色水果，如芒果和百香果等。一旦遇到问题，也能得到及时解决。

记者调查发现，这类拼购平台的用户主要是年轻人。许多年轻女孩喜欢拼零食等物品。对于刚毕业的大学生小徐来说，“这些东西不贵，也不讲究品牌，吃着开心就行。”她有时会发动同学一起拼单，享受团购的乐趣和实惠。

拼来的零食质量有时令人失望。小尹在拼多多上购买的零食质量不佳，让她感到失望。而网络上也有不少消费者对拼来的商品表示不满。一些消费者还发现了拼购平台的问题：有时拼单并不真正便宜，价格降低的幅度很小，让人感觉不到真正的实惠。小杨的经历便是一个例子，他发现一款在拼多多上标注“优惠”的挂烫机价格并没有比其他平台便宜多少。

低价背后的策略：扩大用户量为主

除了上述问题，不少拼购平台还频繁推出超低价甚至免费拼单活动，旨在吸引更多用户参与。这些活动的成功率极低，引发了大量质疑。冯女士的经历便是一个典型的例子。她参与了一个免费手机的拼单活动，但最后发现中奖者并非真正的拼单参与者之一。这种活动被质疑是一种扩大用户量的手段，要求用户必须是新用户才能参与。也有人担心参与此类活动可能会导致用户信息的风险增加。据不少消费者反映类似平台通过这种几何式扩散的方式增加用户量但这背后最大的弊端就是难以持久以超低价格吸引消费者的做法无法长久只能是一种短期行为时间久了平台的局限性和用户的不信任感问题就会逐渐凸显出来电商消费者最重视的就是消费体验一旦消费体验持续恶化用户的留存和复购率就会降低并可能形成恶性循环这样一来靠社交建立的引流机制反而适得其反那么你有没有参与过类似的拼团购物呢体验如何呢？