跨境电商黑五是什么（TikTok加入黑五”激战，国内卖家对大促谨慎乐观”）

随着黑五大促的临近，无论是跨境电商巨头还是国内实力商家，都积极投入到这场购物盛宴的筹备中。每年的十一月最后一个星期五，是长达一个多月的假日购物季的开端。这一天，各大商家纷纷推出折扣促销活动，吸引消费者选购心仪的商品。今年，各大电商平台纷纷发布黑五策略，招商时间、玩法以及优惠规则相继。

值得关注的是，今年的黑五因TikTokShop的大力投入而备受瞩目。与此相对照，的跨境卖家对此次黑五的态度更为谨慎。近期的一些调查显示，考虑到行业状况、整体经济环境等因素，许多跨境卖家对本次黑五抱有谨慎乐观的态度。

在众多电商平台中，TikTokShop此次黑五的表现尤为引人关注。为了吸引商家参与大促活动，TikTokShop提供了50%的补贴折扣，并在美区推出了电商业务后的首次大型促销活动。TikTok还推出了直播计划，鼓励商家在黑五期间进行线上直播，并根据商家的带货表现提供额外优惠。

对于TikTokShop来说，黑五是其在美区全面推出电商业务后的首次大型促销，其重要性不言而喻。内部人士透露，美区电商业务的增长势头强劲，许多卖家已经开始涌入TikTokShop。尽管半闭环业务的体验不佳，但TikTok希望交易更多地发生在平台内部，而不仅仅是作为引流工具。

浙江艺路优跨境贸易服务有限公司的相关负责人表示，TikTokShop为了抢占市场，今年持续投入资金，并提前营造氛围，旨在抢占先机。卖家端的反应却更为冷静。一些卖家认为，尽管TikTokShop投入巨大，但在欧美市场要撼动亚马逊、沃尔玛等平台的地位并不容易。消费者已经形成了在天猫、京东等平台的购物习惯，短期内难以改变。

即便TikTokShop提供了50%的补贴，一些卖家认为其在价格上仍无法与拼多多跨境电商平台Temu等擅长价格竞争的对手相抗衡。目前市场消费力不足，以及通胀影响下的消费者购买力下降，使得非必需品的销售受到压力。例如，玩具品类的销售就表现得相对悲观。

黑五依然被许多卖家视为值得期待的机会。TikTok庞大的注册用户规模和流量池为卖家带来了机会。一些卖家表示，尽管面临价格战和全托管模式的挑战，但在美区相对于东南亚市场仍有更大的盈利空间。黑爵品牌负责人表示，尽管行业前景目前不明朗，但公司仍持续增加在社交媒体和TikTok上的投入，以建立品牌认知。虽然销售额目标相对保守，但他们并没有缩减投放。

行业专家表示，黑五对于平台和卖家来说都是关键时机。在竞争激烈的跨境市场中，黑五是一个抢夺消费者、提升单量的重要节点。今年的黑五更具挑战性，全托管新模式以及跨境新平台的加入将对市场造成影响。商家需制定个性化的营销策略，针对特定市场和消费进行选品和备货，以应对各种挑战。

根据德勤的预测，2023年年末假日季电商渠道销售额有望实现显著增长。对于商家来说，这意味着黑五期间的竞争将更加激烈。商家需提前做好准备，以应对这场电商盛宴带来的挑战和机遇。