eva暗语是什么意思（OPPO X EVA，从2020年最佳定制产品谈定制圈那些小事）

[PConline热点话题]时代潮流之下，定制化产品与联名产品的兴起

随着消费者消费能力的提升，物质丰盈的年代使得消费者对产品的需求越来越个性化。在这样的背景下，定制化产品和联名产品逐渐成为消费的新风向标。流水线生产的消费者更追求在共性中展现个性，在个性中展现自己的独特品味。

以OPPO为例，其近期推出的深度定制产品OPPO Ace2 EVA定制版，被誉为年度最具诚意的定制产品。从快递盒到外包装，再到手机、手机配件乃至智能设备，OPPO实现了全面的定制化。那么，究竟什么是定制化产品呢？

定制化产品，就是在大规模生产的基础上，根据每位顾客的特定需求进行产品的二次打磨，以满足每位顾客的个性化需求。这不仅仅是针对产品某些功能或外观的定制，更可以是品牌的跨界合作，通过与其它品牌、IP、名人的合作产生新的产品，提升品牌/产品的商业价值，符合部分特定消费者的需求和价值观。

定制化产品和联名产品的存在并非仅仅为了迎合少部分消费者的小众需求。从品牌的角度来看，定制化和联名产品为双方品牌提供了更多出圈的机会，提高品牌知名度。这些定制或联名往往是强强联合，借助双方的影响力打造出现象级产品。从营销角度看，定制化产品和联名产品的话题性与独特性使其成为绝佳的营销工具。而从产品的角度看，定制化产品增加了产品的品类，凭借稀缺属性成为死忠粉或爱好者的收藏品。

打造一款深度定制化产品或联名产品的难度极大。除了需要雄厚的资金外，双方的合作需要价值观一致。对于大品牌或大IP来说，他们在进行深度定制或联名时十分谨慎，不仅看财力更看重品牌文化和品牌价值。只有真正符合用户“口型”的产品，才能为用户所传颂。

了解完定制产品和联名产品的方方面面后，我们不得不提到它们的层次问题。初步定制产品主要注重品牌元素的印刷和新的含义的赋予；中度定制产品则具备全球唯一独立编码，不仅在机身上加入品牌元素，更通过版权定制如制作定制主题等彰显独特性；深度定制产品追求产品和合作方的文化自身，对细节的追求更是到达貌合神似的地步。

以OPPO X EVA为例，其深度定制的产品展现了极致的细节追求，每个元素都能让人联想到特定的剧情或画面。这样的产品身上每一个细节都经过了设计师的精心打磨，对每一个细节的打磨都追求完美。

OPPO Ace2新世纪战士限定版等定制产品的推出，展示了公司在打磨精品上的决心。这样的年度最具诚意定制产品注定成为少数死忠粉的收藏品。