麦当劳为啥叫金拱门（蜂巢广告牌、电动车充电指示金拱门，麦当劳为何把环保作为品牌创意？）

记者 | 马越

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瑞典的“全球最小店”曾经掀起了一阵热潮，这家外观如乐高模型般的迷你店拥有麦当劳招牌、得来速通道、贴满海报的门窗以及座位，其实是一座蜜蜂栖息的“蜜蜂客栈”。如今，这家门店成功地吸引了人们对野生蜜蜂保护的关注。近期，瑞典麦当劳的保护计划更进一步。他们将原先的户外广告牌改造为木板结构，背后设计为中空结构，旨在吸引野生蜜蜂和其他昆虫筑巢。从规模上看，新的广告牌蜂巢甚至比原先的蜜蜂客栈还要大两倍多。

瑞典麦当劳与户外广告平台JC Decaux联手合作，在广告牌背后打造更多的蜂巢。当广告牌面向南方时，最适合蜜蜂栖息。首次尝试是在郊外的Jrflla进行，他们特意挑选了朝北的广告牌背面安装了六家大型蜂巢，并计划在不久的将来进一步扩大这个计划。这项创新尝试也得到了代理商Nord DDB的支持。

除了蜜蜂相关的创意活动外，麦当劳还推出了另一项创新举措。他们将餐厅最引人注目的金拱门标志改造成电动汽车充电站的指示牌。随着电动汽车用户的增加，配套设施的建设仍待加强。瑞典一项调查显示有高达近半数的人觉得充电站位置难以找到。为了应对这个问题，麦当劳决定在其Mjlby和Munkedal的餐厅将标志性的金拱门指示牌改造成充电站路标。新的路标不仅展示了充电价格，同时还有麦当劳经典产品的价格信息。顾客在选择电动汽车出行时也会更倾向前往有麦当劳的充电站。这种利用品牌标志进行环保宣传的方式不仅提升了公众对品牌的关注度，也增强了品牌好感度。麦当劳瑞典公司营销总监Christoffer Rnnblad对此表示：“我们的品牌一直在致力于成为可持续社会的一部分，不断创新并不断履行我们对环境责任的承诺。”