快手直播间抢红包神器（春节红包大战”火热来袭！三大平台，均狂撒超20！暗藏啥玄机？）
随着春节的临近，互联网平台的红包大战再次成为公众关注的焦点。今年的红包大战可谓是规模空前，不仅参与的平台数量激增，各大平台投入的资金也在持续攀升，其中斥资超过20的平台就有三家。那么今年的红包大战都有哪些新玩法？消费者们又是如何看待这场日益激烈的红包大战呢？
01 红包大战升级，三大平台投入均超20
在互联网巨头中，百度投入的资金高达22，不仅百度App有红包活动，包括百度极速版、好看视频等多个百度系产品都设置了活动。快手也不甘示弱，斥资21推出了“超级红包+超级直播+超级年礼”的超级陪伴组合。而抖音平台则从2月4日起至2月26日，计划发放总金额为20的红包。仅在广播电视总台春晚直播期间，就将分出12红包，包括7的红包雨和5的集齐灯笼红包。
各大互联网平台表示，发放春节红包除了能为用户带来浓厚的年味外，扩大品牌影响力、吸引新增用户也是企业的重要目的。抖音品牌负责人肖轶表示，发放红包是让大家形成一个习惯，过春节时就想到使用抖音，这样长期下来，能提高抖音的用户美誉度和喜爱度。据记者了解，截至2月8日，百度红包活动的参与用户数量同比增长超过50%，而在抖音平台上，红包相关的视频总播放量已经突破18.9亿次。
对于消费者来说，这场红包大战更多的是一种娱乐和乐趣，并没有过多的功利性。“我觉得挺大家图个乐，没人图发财致富。”一位消费者如是说。
02 专家观点：红包大战凸显商业竞争升级
春节抢红包已走过七个年头，从最初的一个平台、几千万元，发展到如今的十几个平台、几十，红包大战的背后是企业对用户的激烈争夺，同时也折商业竞争的升级。
对于企业而言，红包大战是“注意力经济”的一种典型表现。最先进入者通过高额的红包投入吸引用户关注，而在这种背景下，一些新兴互联网平台不得不提高门槛以参与竞争。武汉大学客座教授唐大杰表示，红包模式已被广泛复制，并成为支付、奖励、朋友互动的日常手段。后来者要想参与竞争，必须付出更大的投资。
金融科技行业专家苏筱芮认为，从互联网巨头的生态体系来看，红包大战只是吸引用户的一种手段，要想真正留住用户，还需要企业在支付功能、账户体系、用户运营能力等方方面面下功夫。
