HOLD LIVE（完美日记征战线下，实力黑马WOW COLOUR能否破局？）
“国货彩妆的兴起，正如一场未完的盛宴。”
知名财经作家吴对“20年代”的这一，精准地描绘了2019年国产美妆护肤品市场的繁荣景象。随着消费主体的更迭，90后、00后的消费心智升级与钱包之间的矛盾日益凸显，进而催生出一条独特的“轻奢”赛道。
在这一趋势的推动下，近两年，众多国货新品牌如雨后春笋般涌现，如成立仅三年的“国货彩妆独角兽”完美日记，其在天猫双十一的销售成绩斐然。于是，完美日记母公司逸仙电商机遇，于去年末宣布在上海奉贤设立新零售总部，加速开店速度，计划未来三年在华东地区开设200家门店，全国范围内计划开设600家。
与此与完美日记单品牌模式形成对照的集合模式也迅速进入市场。全新超大型彩妆集合店品牌WOW COLOUR在全球范围内首发，以一日五店的速度在大湾区核心城市布局，进军国货彩妆市场。该品牌凭借其新颖的模式和强大的产品阵容，迅速吸引了消费者的关注。
新生代消费者注重消费质量与产品性价比，更偏爱品质优良、品味独特的商品。在这样的消费背景下，新生代国货彩妆品牌得以崭露头角，改变消费习惯的也满足了新生代消费者的消费需求。完美日记以其独特的产品线和营销策略，迅速成为线上彩妆第一品牌。而WOW COLOUR则通过集合众多知名国货彩妆品牌，了线下获客难题。
在线下扩张方面，无论是完美日记还是WOW COLOUR，都表现出了强烈的进取心。完美日记在全国范围内的门店数量持续增长，而WOW COLOUR则计划在未来几年内开设数百甚至上千家门店。两家公司都在门店建设上注重打造年轻人喜爱的高颜值场景，抓住年轻人“打卡分享”的心理。在服务上，两者也各具特色，不断创新以满足消费者的需求。
市场数据亮眼，投资圈也对这些国货品牌的新玩法表示认可。完美日记线验店的订单数和销售额在全渠道的占比获得了大幅提升。而WOW COLOUR作为全球新生品牌，一开业即取得了显著的成绩，获得了市场的广泛认可。WOW COLOUR还获得了赛曼集团10亿现金的投资，为其进一步的扩张提供了强有力的支持。
无论是单品牌模式还是集合店模式，在线下美妆市场的赛道上都在积极奔跑。究竟谁会胜出？让我们拭目以待。在竞争激烈的市场环境下，这些品牌将继续探索创新，为消费者带来更好的产品和体验。
