抖音打不了视频是什么原因（靠抖音续命，IPO救不了三只松鼠的流量病”）

曾经的网红零食巨头三只松鼠，再度引发市场关注，正计划赴港上市。

这家公司自2012年成立以来，凭借电商红利在淘宝平台迅速崛起，一度成为行业领军者。在经历了一段辉煌时期后，三只松鼠的业绩出现了下滑，正寻求新的发展机遇。

在业绩最辉煌的时期，三只松鼠的创始人兼CEO章燎原对未来充满信心。上市后，公司业绩出现变脸，净利润同比下降，营收也连续下滑。过度依赖线上渠道和营销成本高昂成为制约其发展的主要因素。

尽管如此，三只松鼠并未停下探索的步伐。他们凭借抖音平台的流量和降价策略，成功实现了业绩回暖。其赴港上市的决策背后，隐藏着诸多隐忧。

三只松鼠的营收虽然有所增长，但依赖线上渠道和营销的痛点并未得到解决。他们的产品包括坚果、烘焙食品、综合零食、肉制品和果干五大类，其中坚果为核心产品。随着电商红利逐渐消退，传统电商渠道的收入大幅下滑。

为了寻找新的增长点，三只松鼠将目光投向了抖音等短视频平台。这些平台为三只松鼠提供了续命的机会，但同时也是以流量陷阱和低价为代价的。他们的销售费用大幅增长，促销及平台服务费的占比也在上涨。

三只松鼠的线下门店数量、毛利率也大幅下滑。他们曾提出“万店计划”，但实际效果并不理想。线下门店数量大幅缩减，闭店数量远超新店数量。自有门店的收益也大幅下滑，加盟商数量明显收缩。

为了拓展线下业务，三只松鼠收购了多家零食公司，包括爱零食、爱折扣等。这只是一个开始，他们还需要解决线上线下渠道融合的问题，以及供应链深度整合与渠道利益重构的矛盾。

三只松鼠还存在产品质量控制的问题。作为一家长期依赖代工模式运营的企业，品控隐患持续显现。近年来，他们推出了多个子品牌，但食品安全问题频发。在代工模式下，产品质量控制更加困难。

面对线上流量瓶颈和线下扩张压力，三只松鼠选择了“快时尚”策略突围。他们不断推出新产品，同时加大研发投入。研发费用的增长与食品安全问题的频发形成了鲜明的反差。

三只松鼠正在面临多方面的挑战。他们需要重新审视自己的发展战略，解决线上线下融合、产品质量控制、供应链整合等问题。赴港上市是一个新的开始，但如何保持持续稳定的发展，将是他们面临的重要课题。