tyakasha品牌介绍（旺旺”继老干妈”后也出卫衣，根本抢不到……国货跨界潮袭来）
跨界营销鼻祖可口可乐跨界领域横跨美妆、日用品及服装产业，风头无两。被誉为史上最具跨界潮流的潮牌SUPERME与LV的合作，成功将SUPERME推向街头品牌的巅峰，也为LV带来了年轻消费的关注。如今这股跨界之风开始吹拂国产商品市场，众多国产品牌开始尝试跨界合作。虽然有些跨界合作稍纵即逝，但也有一些国产品牌跨界合作意外成功，催生出爆款产品。
旺旺潮服风靡市场，供不应求
旺旺推出的卫衣继老干妈卫衣之后的爆红，迅速成为潮流焦点。日前，旺旺与上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出联名流行服饰系列，包括毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子等单品。印着旺旺大头头像的衣物遭到疯抢，供不应求。旺旺相关负责人表示，此次跨界合作主要由公司电商部门负责运营，销售情况出乎意料，商品一上线即被抢购一空。
国货跨界涌动
随着白酒香水、辣酱卫衣、大白兔唇膏等跨界产品的涌现，国货跨界潮正席卷而来。越来越多的品牌加入到跨界阵营，其中以快速消费品居多。最先引爆国货跨界的锐澳鸡尾酒和六神花露水联名推出的限量RIO六神鸡尾酒，限量供应的5000瓶在17秒内被抢购一空。各品牌纷纷尝试跨界营销，周黑鸭与御泥坊推出联名口红，美加净大白兔推唇膏等跨界合作不断涌现。跨界营销不仅能吸引眼球，还能产生话题，一时间成为品牌发展的热门路径。
跨界模式多样化
目前品牌跨界合作主要有两种模式：IP授权和联合营销。旺旺与塔卡沙的潮牌跨界、大白兔和美加净的润唇膏合作属于IP授权；而RIO六神花露水鸡尾酒、旺旺和自然堂推出的面膜、粉饼等则属于联合营销。不同品牌跨界合作形式多样，呈现出多样化的趋势。
跨界效果各异，部分国货跨界产品炙手可热
虽然众多国货跨界产品一时间炙手可热，但各品牌跨界效果却各异。六神鸡尾酒余热犹在，淘宝上六神鸡尾酒的空瓶价格被炒至300多元。周黑鸭与御泥坊的跨界合作反馈良好，口红迅速售罄。一些跨界合作并未激起太澜，如福临门推出的卸妆油等。跨界成功的品牌如RIO六神花露水、老干妈纽约时装周、旺旺潮牌服饰等在消费者心中有根深蒂固的印象，打破这种印象引入新的创新创意元素，就会出人意料。一名电商平台负责人表示，品牌跨界的成功在于品牌在消费者心中的固有印象与创新元素的结合。
