现在还有人买钻戒吗（用钻戒捆绑”真爱，迪阿股份生意经失灵？一年闭店172家，净利创上市新低）

曾以“一生只送一人”口号营销DR钻戒的迪阿股份面临业绩的严峻挑战。

在最近公布的2024年年报中，DR钻戒母公司迪阿股份（深市代码：301177）的数据显示，公司营收出现了显著下滑。报告期内，公司实现营收14.82，同比减少32.01%，归属于上市公司股东的净利润也下滑了23.01%，达到5302.95万元，创下了上市以来的最低水平。迪阿股份在扣除非经常性损益后，2024年净利润更是亏损了1.26，亏损额有所扩大。

值得一提的是，迪阿股份在过去一年关闭了172家门店，其中包括直营店和联营店。深圳商报读创客户端记者注意到，在其营收排名前十的门店中，“销冠”门店DR西安赛格购物中心店的营业利润仅达10.16万元。其他几家重要门店如广州天河正佳广场店、北京路步行街店以及深圳壹方城店均出现了亏损。

深入分析其经营数据，可以发现迪阿股份整体店效出现了明显的下滑。无论是直营店还是联营店，单店营业收入、毛利和坪效等各项指标均有所下降。迪阿股份解释称，这一变化主要是由于宏观上珠宝市场面临压力，内部结构性分化加剧，黄金产品的消费需求对以钻石为主的产品结构产生了冲击。公司也在主动优化渠道布局，关闭低效门店，对存量门店的同城分流效应有所减弱。

值得一提的是，迪阿股份自上市次年起业绩便开始“变脸”。资料显示，这家公司成立于2010年，主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒等。上市当年，业绩表现抢眼，但自那以后，业绩逐年下滑，毛利率也明显缩水。股价方面，迪阿股份上市后破发严重，截至最近收盘，股价已跌逾七成。

除了业绩压力，迪阿股份还面临着市场竞争、消费者信心波动以及生态变迁等多重挑战。公司强调其品牌主张仍然具有吸引力。有消费者认为DR钻戒的价格过高，有些消费者表示买完即贬值，认为购买钻戒无异于“智商税”。不过也有消费者表示愿意为品牌和设计买单。

与此迪阿股份的三大募投项目建设进展并不理想。公司在财报中透露，“渠道网络建设项目”累计实现效益未达到预期，主要原因是受行业周期性调整及市场需求影响。“信息化系统建设项目”和“钻石珠宝研发创意设计中心建设项目”也出现了延期的情况。