fake鞋子什么意思（全球独角兽｜一年鉴定假鞋超7200万美元，美版”得物的野心不只二手球鞋）

Nike官方跑步应用SNKRS长期受到跑者们的热烈欢迎，而实体店前的通宵抽签更是展现了对限量版AJ的追求。除了传统的购买渠道，现在球鞋市场已经衍生出了多种交易平台。

从虎扑交易区、各类球鞋论坛到个人交易平台的野蛮生长，球鞋二易市场也应运而生。除了得物、nice等业内巨头，潮流社区领域也涌现出了许多新面孔，如阿里的态棒、新浪的Hobby、小红书的潮流薯以及字节的抖音盒子等。这些平台不仅看到了Z世代巨大的消费潜力，也引发了国外知名球鞋交易平台如StockX、GOAT等的关注。它们进入市场，搭建网站、App和小程序，简化了过去海外代购的繁琐环节。

作为潮流二易市场的代表之一，GOAT的商业模式独具特色。它最早确定了“买卖双方线上达成交易意向，AI结合鉴定师进行真伪鉴定，确认正品后统一发货”的模式，有效解决了二易中的真伪混杂和信息不对称问题。GOAT从二手球鞋市场起步，逐步拓展到奢侈品、服装等更多品类，展现出强大的市场适应能力。

资本市场对GOAT的热情与其稳定的增长趋势密切相关。2021年1月，GOAT获得了Groupe Artemis的战略投资；同年6月，完成了1.95亿美元的F轮融资，投后估值高达37亿美元，是2020年估值的两倍。业务数据同样亮眼，GOAT运动鞋业务同比增长100%，新服装业务更是实现了500%的增长。

GOAT的创立源于创始人Daishin Sugano的一次买假鞋经历，他认识到大多数Sneakerhead在线上购鞋时面临的假货困扰和价格问题。GOAT的初衷就是让更多人能够在线上买到正品球鞋。为了实现这一目标，GOAT采用了AI辅助人工鉴定的方案，拥有超过75000张球鞋图片数据库的GOAT球鞋数据库，可以通过人工智能、机器学习等技术进行球鞋外观特性的识别，供球鞋鉴定师参考。而球鞋鉴定师则负责对细节的观察和判断，如何找到假货的缺陷，人的判断往往更为准确。

为了阻止假货流入二手平台，GOAT不仅提高了鉴假水平，还开拓了更多的货源渠道。例如，GOAT收购了老牌球鞋寄卖门店Flight Club，整合线上线下销售资源。GOAT也直接成为零售商，拥有大部分行业制造商和零售商的直接进货渠道，能更快、更有机会拿到限量鞋款，进一步保障产品真实性。

不稳定的市场价格和交易信任仍是GOAT面临的挑战。为了解决这个问题，GOAT尝试推出更灵活的交易策略，如股票式市场交易曲线等。GOAT也在拓展其业务范围，从单纯的球鞋市场扩展到更广泛的潮流文化领域。例如，GOAT创办了时尚杂志《Greatest》，聚焦艺术、音乐、设计、街头等主题，并通过举办线上购物展等方式突出品牌调性。GOAT也在尝试将AR技术与运动鞋结合，为用户带来全新的购物体验。

GOAT的市场扩张并不止于拓展品类，也在开发更多海外市场。在市场面临激烈的竞争和价格挑战。尽管如此，GOAT仍然通过在香港设立仓库和鉴定中心等方式努力满足消费者的需求。其最大的优势在于正品率更高。未来，GOAT的运营路线将更加清晰明确但其如何在全球范围内打造潮流社区品牌仍有一段路要走。