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酷暑之下，反季羽绒服意外走红

随着气温持续走高，反季羽绒服意外成为热门话题。近日，全国最大、最具影响力的羽绒服专业市场——平湖服装城在短短三日内售出了160万件羽绒服，销售额高达3.2，引发了广大网友的热烈讨论。

极目新闻记者走访发现，武汉各大卖场反季羽绒服销量也在持续增长。商家们纷纷采取打折促销策略，吸引消费者眼球。有些商场的羽绒服销量甚至达到了前期的三到五倍。

平湖服装城凭借其巨大的体量和影响力，一直位居羽绒服市场的前沿。近日的数据显示，该市场的火爆程度可见一斑。据“平湖发布”微信公众号消息，当地4500多名客商纷纷前来采购，高峰时期人数甚至达到2000人。平湖市作为服装制造名城，尤其是羽绒服的生产与制造颇具特色，全国超过八成的羽绒服都出自于此。去年，该市的羽绒服年出货量超过两亿件，年销售额更是突破了数百大关。

在与平湖服装城的羽绒服商家交流时，极目新闻记者了解到，反季销售已成为多年来的常态。今年为了尽快清空库存、推出新款，商家们比以往更早地开始打折促销，折扣力度之大，吸引了大批采购商前来采购。也有商家透露，虽然款式是过季的，但仍在生产中。因为夏季生产羽绒服的成本较低，商家们利用这个时机多备货，以追求薄利多销。

在各大电商平台上，极目新闻记者注意到，反季羽绒服的促销活动同样火热。商品详情页上纷纷标注“反季清仓”的字样，吸引消费者的目光。价格低至数十元就能购买到一件薄款羽绒服，十分实惠。不少买家都表示，夏季购买羽绒服比冬季要划算得多。

在武汉的线下商场里，反季羽绒服的销量也在稳步增长。云尚武汉国际时尚中心的商户刘玉波介绍，反季的价格大约是旺季价格的一半，最近的销量增长迅速，甚至达到了前期的三倍到五倍。消费者们纷纷表示，他们追求性价比，这是反季消费的主要原因。

据商场统计数据显示，自8月以来，反季商品的销售额同比增长了六倍。商家们纷纷清理库存，推出各种折上折的优惠活动。业内人士分析指出，羽绒服的原材料羽绒的成本在每年四月份是最低的。今年四月份原料价格高企也预示了未来冬季羽绒原材料价格的上涨趋势。在这种背景下，生产厂家为了提前备好原材料和生产库存会抓紧在夏季采购原材料生产羽绒服这也是夏季购买羽绒服价格较低的原因之一。

反季消费的热潮早已席卷而来无论是线下市场还是电商平台都存在着这种现象。“赶上了就买”的消费心理促使商家将营销作为反季销售的重中之重各大商家开始把反季商品作为一个新的赛道来运营从官方专场大促到电商直播反季销售展现出前所未有的热度和活力。淘宝数据显示今年六月期间反季皮草迎来成交高峰对比五月至开卖前增长了百分之二百以上展现了消费者对反季购买的热情不断高涨同时专家也指出这种反季节销售模式不仅为消费者提供了更多选择和实实在在的优惠也是商家优化库存结构的一种方式值得提倡和推广。