天籁之战第二季 第9期

近期，综艺节目的音乐推广能力引起了不少关注。尽管这种推广方式似乎带有一些出人意料的效果，但其实并非弱项。这种推广效果也受到许多因素的影响，其中包括个体因素的影响。

随着八月的到来，2019年的音乐综艺节目如雨后春笋般涌现。从年初的《即刻电音》、《声入人心》到《梦想的声音（第三季）》，再到《梦之声下一站传奇》，这些节目如百花齐放，为音乐界带来了无限生机。进入第三季度，《乐队的夏天》逐渐崭露头角，频繁登上热搜，其乐队获奖，商业价值也逐步提升。《一起乐队吧》、《声入人心2》、《好声音2019》和《新说唱2019》等节目也即将上线。

为了深入了解综艺节目对音乐人及其作品的推广程度，音乐财经对2019年上半年综艺歌曲在国内主流音乐平台里的上榜情况进行了深入研究。统计结果显示，在各大主流音乐平台的前100热歌榜单中，有70多首综艺歌曲上榜。其中，第一季度综艺歌曲上榜数量最多，超过六成；第二季度占比接近三成。

在第一季度中，《歌手2019》表现最为亮眼，近30首歌曲上榜。而在第二季度，各类节目表现相对平均，但《我是唱作人》、《明日水晶时代》、《中歌会》等节目也均有不俗的表现。到了第三季度，《2019好声音》和《新说唱2019》也已有歌曲上榜。

有趣的是，在第一和第二季度中，一些大众综艺节目的参与音乐人如华晨宇、任贤齐、胡夏等也为歌曲推广做出了贡献。特别是华晨宇，其参与节目时的作品大量上榜，成为个人IP联动综艺IP让音乐作品得到进一步扩散的成功案例。

音乐财经发现，许多综艺歌曲在榜单上的反应并非即时热度，往往需要一段时间来沉淀和扩散才能进入平台热歌榜单的前列。一些来自不同综艺节目的热门歌曲，如黄霄云演唱的《左手指月（live）》、隔壁老樊演唱的《多想在平凡的生活拥抱你（live）》以及梁博演唱的《出现又离开（live）》等，长期占据热门榜单高位，成为今年影响力较大的作品。

虽然综艺节目的推歌能力在整体音乐作品推广中仍逊于短视频、影视等渠道，但其对音乐人及其作品的推广作用不可忽视。在榜单中，也可以看到一些在综艺节目中脱颖而出的选手的身影，如钱正昊、强东玥、焦迈奇等。他们作为音乐人推出的新作品也时有上榜。

一些前几年综艺节目中的热门歌曲，如毛不易在《明日》中演唱的《消愁（live）》和《像我这样的人（live）》等也在今年上半年各大榜上有名。

综合来看，近几年的音乐综艺留下了一些有长线消费价值的音乐人和音乐内容。观众通过综艺发现和聆听音乐的方法主要是通过观看节目过程中发弹幕询问/科普等个人的自主挖掘，以及通过社交媒体热搜、分享等精准获取音乐综艺中演出效果好的歌曲。目前音乐综艺在产业上还处于相对较被动的阶段。