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置身于最新款香奈儿外套的华丽之下,佩戴着珍藏版卡地亚手表,手持爱马仕的“梦中情包”,在娇兰香水的熏陶中,一个令人向往的“奢华都市梦”正悄然展开。

一则关于浙江人一年花费18亿购买香奈儿的帖子在网络上引议。杭州大厦的香奈儿门店去年销售额达到了惊人的18亿。香奈儿、古驰等奢侈品品牌象征着财富的积累,网友们戏言:“贫穷限制了我的想象,为何有钱人不能多一个我?”

“普通商场冷清无人,奢侈品店却顾客盈门。”不少网友对奢侈品门店有这样的感受。无论是北京、上海还是其他城市,爱马仕、香奈儿等奢侈品品牌的门店常常人流如织,新品发布时更是堪比大型活动的现场。

奢侈品热如火如荼:吸睛、吸金的千层套路

奢侈品在国际上被定义为超出人们生存与发展需要范围的独特、稀缺、珍奇的消费品。消费低迷的环境似乎并未影响“死忠粉”们对这一“非生活必需品”的热情抢购。

以路易威登的一款手袋为例,其在法国地区的售价为一万七千元,而在内地则要卖到两万四千元。除了门店外的长队,还有一群人默默点开了海外代购平台的页面。

作为全球奢侈品消费的重要力量,品牌扩张的道路上市场是不可或缺的“香饽饽”。《2022奢侈品报告》显示,去年全球奢侈品市场销售额达到了惊人的数额,而奢侈品市场占比高达38%,显示出巨大的重要性。

不只是价格上涨,奢侈品的价格更是“一路狂飙”。去年11月,香奈儿将所有产品的价格上调3%到11%,据时尚网站PurseBop统计,低端奢侈品的年均涨幅约4%,高端奢侈品则在15%到18%之间。

尽管价格不断上涨,但买主的热情却依然不减,抢购奢侈品成为了一种备受追捧的时尚。背后的原因,是奢侈品品牌精心打造的“吸睛”“吸金”双管齐下的策略。

随着“元宇宙”概念的火热,奢侈品品牌也纷纷试水这一新鲜玩法。古驰曾与游戏平台Roblox合作,开设快闪店并推出一款数字版酒神包,被炒至高价。巴黎世家也为游戏《堡垒之夜》制作虚拟服装,吸引玩家购买。网友们纷纷表示:“现实里的钱不够花,游戏里也要享受一把。”

不仅如此,普拉达、路易威登等品牌都纷纷涉足“元宇宙”,这一举动引发了网友的调侃:“现实里的韭菜割不完,又来割‘元宇宙’的韭菜了。”从虚拟世界到现实世界的每一个角落,奢侈品品牌的营销套路无处不在。

除了传统的箱包、服饰、珠宝项目,奢侈品品牌还推出了手机壳、耳机套、钥匙扣等小物件。网友们纷纷感叹:“买不起昂贵的路易威登包包,但周边产品还是可以入手的!”


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