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编辑 | 新闻编辑小李

某个清晨，在9月的尾声，英特尔公司的外墙还未被曙光照亮，镶嵌在那的蓝色英特尔Logo也静静地伫立。许多人可能不知道，这个熟悉的Logo即将迎来改变。月初，英特尔在发布新一代处理器的盛会上，正式宣布启用新的品牌形象——一个更为简洁、现代化的标志，替代了环绕Intel字符的蓝色圆环。

随着这一变革，新品牌标志在公司宣传材料、内部文档中的比重逐渐增加。近日，英特尔的首席营销官Karen Walker与品牌、创意和媒体总经理John Coyle通过视频连线接受了包括界面新闻在内的多家媒体采访，详细介绍了品牌变化的来龙去脉。

回顾历史，英特尔公司自1971年在安迪·格鲁夫 (Andy Grove)的领导下创造了全球首颗微处理器以来，已成为家喻户晓的品牌。作为全球最大的芯片制造商之一，英特尔在全球笔记本芯片市场占据86.1%的份额。据《财富》世界500强名单显示，该公司2019年的收入达到约720亿美元，排名第138位。

Karen Walker表示：“英特尔正在塑造一个全新的未来。新的品牌标识使我们能够更好地拓展新的市场和业务。”她作为曾在思科担任首席营销官的资深市场营销人士，负责英特尔的全球品牌战略，包括定位和目标制定。现在，她主导了英特尔历史上的第三次品牌标志更新。

新Logo由英特尔与WPP联合设计，最显著的变化是环绕Intel字符的圆环消失了，整体更加简洁清晰。蓝色圆环一直是英特尔品牌历史上的重要设计元素，象征着“Intel Inside”的品牌理念。

未来Brand曾解释，将“Intel”包裹在漩涡状蓝色圆环中，是为了在视觉上强调英特尔芯片在数百万计算机设备中的核心地位。而现在，核心元素变为英文字母i。“i”上方的点代表了英特尔的微处理器和“Intel Inside”。John Coyle如此解释。

新品牌形象依然以蓝色为基础，除了经典的英特尔蓝，还新增了“活力蓝”，并推出了带有扩展调色板的多种颜色变化。“我们将推出不同颜色的版本，突出i上方的点。” John Coyle补充道。

尽管新设计简洁流行，但改变用户和员工对品牌的认知并不容易。Karen Walker表示，在向内部员工介绍新品牌标识时，他们的第一反应是惊讶和迟疑。但在品牌更新完成后，他们纷纷表示希望保留新Logo，不再回归旧版。

为推广新品牌，英特尔已制定多项计划。9月，他们将推出第十一代酷睿移动处理器，并与OEM厂商合作发布一系列基于新处理器的笔记本电脑。英特尔还推出了名为“Evo”的认证计划，符合认证的笔记本电脑将拥有更快的反应速度、小于一秒的睡眠唤醒时间及更长的续航时间等特性。