找到场景里所有红包

红包背后的支付场景之战

随着春节长假的结束，我们再次回顾了腾讯微信与阿里支付宝之间的红包大战。除夕夜，微信摇一摇抢红包的互动总量超过百亿次，而支付宝的红包数量也达到了数亿级别。对于这场被称为“阿Q大战”的红包竞赛，每个人的看法或许不同，但在我看来，红包只是表象，真正的竞争在于支付场景。

从微信红包的流行开始，它几乎成为微信群里的必备节目。很多人对此乐此不疲，但也有观点认为微信红包被过度解读。无论如何，微信红包作为互联网产品，无疑为微信支付带来了巨大的曝光和绑定银行卡的用户。这一策略巧妙地将几乎零成本的产品设计转化为巨大的商业价值。

支付的价值最终在于用户的使用，尤其是深度使用。微信支付的下一步，就是要拓展更多的支付场景，如餐饮、外卖、医院等。其中，电商领域无疑是战略高地。腾讯在电商领域的布局表明了其对电商场景的重视。

与此阿里在支付领域的优势不容忽视。淘宝、天猫、聚划算等线上支付场景与支付宝的整合已经达到了无缝衔接的程度。阿里的策略是先创造场景，再结合产品，从而赢得了用户的信任和支持。

对于移动支付，线上和线下支付都有其独特的优势。阿里的线上支付场景无疑为其带来了巨大的优势，而腾讯则在阿里的领土上发起了正面挑战。滴滴打车的例子显示了支付场景的重要性。尽管滴滴和快的合并一定程度上反映了打车支付场景的局限性，但这也为两家公司提供了更多的消费场景和合作机会。

在移动支付方面，无论是超声波、二维码还是当面付等支付方式，都需要找到自然顺畅的使用场景。餐厅等环境需要时间去迭代产品和培养用户的使用习惯。巨头们更关注线上支付场景，因为电商消费占比巨大。而在移动支付背后，蕴藏着更大的商机，如担保、金融、证信等。移动支付可能成为连接线上线下消费的重要桥梁。而支付宝只是冰山一角，未来的移动支付市场将更加广阔。

这场红包之战已经落下帷幕，真正的移动支付之战将在各类消费场景中展开。移动互联网的垂直领域竞争也将深入到场景中。创造与用户日常生活场景关联的产品，通过场景识别帮助用户发现需求并解决需求，将成为移动互联网产品的重要发展方向。在移动互联网向深水区延伸的过程中，场景之战将决定巨头们的命运。未来的移动支付市场不仅仅是关于支付本身，更是关于如何利用场景建立用户依赖、积累数据并挖掘更多商业价值的故事。