时光中的绘旅人画师
今日，谷子产业引发了朋友圈的热烈讨论，《2025年闲鱼谷子趋势报告》显示，国谷交易额首次大幅反超日谷。报告指出，谷子消费在2024年进入爆发期，年度交易额同比激增105%，国产游戏连续两年在谷圈十大IP销量榜上占比过半。尤其是在今年第一季度，国产游戏如《恋与深空》和手游《第五人格》的销量位居榜首，超越了去年大热的日谷“顶流”如《排球少年》《蓝色监狱》等。这意味着国产IP的崛起正在改变谷子市场的格局。
这场产业变革源于上世纪70年代，当时动漫业开始探索如何通过拉长产业链条来获得更多利润，角色经济市场应运而生。我国游戏动漫内容制作产业虽然起步晚了几十年，但近十年来，游戏内容制作和收入在全球实现了反超。今年第一季度，我国动画电影《哪吒之魔童闹海》站在了全球市场巅峰，国创IP角色形象衍生和授权产业也开始在单一市场反攻登顶。这是国谷崛起的重要节点。
对于这场变革背后的驱动力，我们可以从多个方面进行分析。国创IP的热度持续上升，《恋与深空》、《第五人格》等国产长青游戏的火爆，证明了国内游戏内容制作的实力和魅力。谷类产品消费人群以女性为主，且呈现年轻化趋势，女性消费者对于IP衍生产品的消费能力日益增强。资本市场对于限定谷类周边的投资和运营也起到了推动作用。
在销售模式上，谷子产业形成了多种渠道。包括官方自营和IP对外授权两种方式，线上线下两种渠道贩售。以专营谷店、主题店、便利店、文创店等为代表的多种销售模式共存。这些店铺不仅专注于销售谷子产品，还通过举办各类营销活动，如限定FAIR活动、角色生日活动、线下签售会等，营造消费氛围，吸引粉丝关注和购买。
从销售渠道来看，这些主营谷子销售的品牌店铺也在快速扩张。例如暴蒙文化从一家拓展至58家，三月兽、GuGuGuGu等连锁谷店品牌也在近两年内快速扩张。谷子的线下销售已经从一线城市下沉到地级城市甚至更广泛的区域。这种趋势使得更多的消费者能够接触到谷子产品，进一步推动了市场的发展。此外销售端对IP的选择和运营也越来越重视用户体验和氛围运营这也是推动谷子市场增长的重要因素之一。随着市场的不断变化和发展未来的趋势将是更加圈层化和专业化各大品牌需要不断创新和提升用户体验以满足消费者的需求并在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。总的来说国谷市场的快速增长和变化反映了国内动漫游戏产业的蓬展也预示着未来更多的机遇和挑战。
