ugg鞋子是什么档次
记者 | 覃思悦
编辑 | 石一瑛
在全球跑鞋领域，既有耐克和阿迪达斯等传统巨头，也有如安踏、特步等价格亲民而品质不断提升的品牌，法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE则以其独特的市场定位脱颖而出。
投资者对HOKA的业绩表现赞叹不已。最新财报显示，HOKA品牌2022财年全年收入同比增长56%，达到8.92亿美元。不仅在期间，HOKA的增速持续高于行业平均水平；即使在前，其增速也近五成。可以说，HOKA以其惊人的增长业绩在市场中获得了自己的位置。
在众多的跑鞋品牌中，HOKA之所以能与传统巨头竞争，与其独特的产品设计和定位有关。这个由前Salomon CEO和市场主管Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard于2009年创立的品牌，在被UGG等品牌的母公司Deckers Brands收购后，获得了更大的发展空间。
HOKA的核心竞争力在于其叛逆的产品特性。其跑鞋最大的特色就是超厚缓震中底，体积比一般跑鞋大很多，因此也被跑友们称为“松糕鞋”。尽管价格定位中高端，但其专业性及独特的设计吸引了众多消费者。跑步爱好者秦斌就表示，尽管价格较高，但HOKA的专业性和实际使用感受让他觉得物有所值。
HOKA也抓住了时尚潮流的机遇。与潮流品牌Engineered Garments推出的联名款Tor Ultra Low，迅速在潮流圈走红，明星和潮流博主纷纷上脚。这也帮助HOKA打开了在时尚领域的市场。此后，HOKA顺势与多个潮流品牌展开合作，进一步提升了品牌知名度。
在广告营销方面，HOKA选择了不同的策略。不同于大多数品牌选择明星和运动员作为代言人，HOKA主要签约的是铁人三项、越野和跑马的专业选手。虽然在大众层面缺乏一定的明星效应，但这种方式让HOKA在专业性上获得了背书。
在市场，HOKA正在加速本土化运营。产品上，推出了针对市场的跑鞋和配色；代言人选择上，开始采用明星加跑者运动员的模式；渠道上，从线上渠道转向线上线下结合，加速门店扩张。HOKA还在社群运营方面下了大功夫，通过线下活动、分享会等形式拉近与消费者的距离。
市场对于HOKA来说至关重要。据估算，国内核心跑者和大众跑者的人数分别达一亿和三亿人，且核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。未来五年，HOKA计划在创建一个多元的全新品牌平台，继续加速布局门店计划，并向年营收10亿美元的目标发起冲击。
可以说，HOKA凭借独特的产品定位、专业性和时尚元素成功立足市场。未来，随着市场的重要性不断提升，HOKA将继续加大投入，为消费者带来更多优质的产品和服务。
