贾玲口碑反噬的原因

春节假期结束后，平台公布了春节档电影票房的冠亚军名单。其中，《热辣滚烫》以27亿的票房成绩勇夺春节档冠军。令人意想不到的是，随后这部电影却遭遇了一波口碑危机。刚刚开工第一天，就失去了日票房冠军的位置。

目前，该电影的票房预测已经直接缩水了超过10亿，增长速度也落到了第四的位置，形势相当严峻。导演贾玲也受到了广泛的质疑。尽管她强调电影的核心命题是“爱自己”，而并非减重100斤，但不可否认的是，“减肥100斤”的噱头确实在前期吸引了大量观众，让电影在宣传上占据了优势，大年初一的票房也一路飙升。

电影的宣传策略也通过各种形式展开，包括外形改变的短视频在各大平台的迅速传播，以及电影幕后花絮、拍摄亮点和贾玲亲自作词演唱的歌曲等。甚至后续还有纪录片和演唱会等活动的安排，使得《热辣滚烫》成为话题不断的话题电影。

这种密集的宣传方式也带来了一些潜在的危机，如同一把双刃剑。如今，出现了许多关于过度营销的。不少网友直言不讳地表示反感，尤其是几乎每天都有关于电影的话题在热搜上占据一席之地，其中不乏抱怨电影制造身材焦虑等言论。

这种也波及到了贾玲本人，她的个人微博评论区开始出现。一些较为温和的网友建议她不要再购买热搜进行营销，而一些较为激进的网友则直接斥责她是“营销咖”，甚至骂她“恶心”。他们认为演员为戏减肥是常态，质疑为何贾玲要大肆宣传。

与此《热辣滚烫》还面临着新的口碑危机。某些平台出现了许多吐槽影片的视频，批评其“突破国产烂片下限”。短视频评论区内也出现了大量对比和拉踩的言论，批评《热辣滚烫》并赞扬另一部影片。这一波新的热度也给电影带来了尴尬被动的局面。

或许是因为关于营销过度的声音太多，原本定于2月22日上映的幕后纪录片也宣布取消上线，延后播出，具体时间尚未确定。这一举动显然受到了争议的影响，片方主动调整宣传策略以降低热度。

从前期的高强度宣传到后期的营销，《热辣滚烫》目前处于尴尬的被动位置。作为新人导演的贾玲应该意识到这一点并寻找更好的策略来平衡宣传和口碑之间的关系。她需要更加注重讲好故事、提高原创性并提升影片口碑质量以回应观众的质疑声。未经授权转载此文将追究法律责任！