苹果快手直播伴侣怎么连麦
新闻作者：陈锐刚
编辑：秦晨
时尚品牌紧跟社交媒体热度，丝毫不懈怠任何新兴平台。轻奢品牌Coach近日宣布正式入驻快手电商，再度为市场加码线上销售。这是继入驻得物App和抖音之后，Coach又一次抢占线上市场的新渠道。
近年来，Coach在电子商务领域的表现十分活跃。除了自家的官方网站，Coach还开设了天猫和京东旗舰店，并通过微信小程序进行商品销售。此次入驻快手电商，Coach表示旨在把握新零售场景化的发展机遇，加强社交平台上的推广力度，深化数字化发展战略，与年轻消费建立更紧密的互动交流。
为了大力宣传快手官方旗舰店，Coach在短短三天内进行了连续直播。直播期间，他们还联合快手电商官方账号“快手小店”进行了一场精彩的直播连麦活动。至今，Coach快手官方账号的粉丝数已累积至3.5万。
目前，Coach快手官方旗舰店内拥有238个SKU，商品售价从545元到5950元不等，涵盖包袋、成衣、鞋履等各类时尚产品。相较于天猫和抖音等其他平台，虽然目前快手的SKU数量和价格区间有所不同，但Willow相机包等高销量款式在快手直播间也受到了热烈欢迎，讲解时间超过10分钟。
轻奢品牌正在加速向低线市场扩张。Coach的母公司Tapestry集团在发布2021财年第三季度业绩报告时指出，市场在后时代增长显著，未来计划向二、三线城市扩张。除了线下门店的积极开设，Coach还在天猫和微信小程序上开设了奥莱折扣旗舰店，以接触不同层级的消费者。其天猫奥莱店在上线不久的“6.18”期间成交额便突破千万元币。
与此同属Tapestry集团的Kate Spade也在拓展下沉市场，并于2021年7月入驻抖音电商。随着消费者对轻奢品牌产品变化的喜好，这些品牌也在寻求转型和提升定位。通过收购其他品牌、调整产品组合、营销和人事策略等方式，它们正努力在竞争激烈的市场环境中寻找新的增长点。
整个市场也在不断变化。下沉市场成为时尚品牌的新增长点，轻奢品牌的吸引力在于其偏向中高端的形象。尽管入驻快手和抖音等社交平台有助于接触更多潜在消费者，但如何在人群画像和品牌形象之间保持平衡仍是这些品牌需要面对的挑战。奢侈品牌推出入门款迷你手袋，挤压了轻奢品牌的市场空间，加剧了市场竞争。
