facebook浏览主页有痕迹吗

作为全球最大的社交网站之一，首席经济师John Hegeman一直在思考如何更好地将广告融入社交平台之中，以营造一个和谐共生的环境。确保用户体验的同时维持广告的盈利，这是一项艰巨的任务。若仅仅停留在填充空白空间的方式展示广告，那么这个时代的大门已然向你们关闭。

广告业务对于该社交平台来说是一项巨大的工程。在第二季度，他们的广告收入就已经高达40亿美元。对于Hegeman来说，广告经济的潜力远不止于此。作为世界领先的社交网络，广告几乎涵盖了他们所有的非社交业务。Hegeman不仅关注广告收入，更关注如何将广告与社交内容完美融合。

回溯到2007年，当Hegeman刚刚加入时，他们使用的是谷歌的AdWords系统，类似于搜索引擎的广告模式，根据用户的浏览记录和搜索关键词来推送相关广告。Hegeman对这个广告系统似乎并不满意，于是他决定带领团队探索新的方向。他们找到了一个办法，让客户觉得广告与网站上的其他内容一样“赏心悦目”。他们引入了曾用于在线教育的VCG系统，使得广告的定向推送不再仅仅是筛选所有广告，而是与所有内容一起进行推送排序。

把握时机，展现合适的广告

之前的谷歌系统是这样的：用户输入一个关键词，相关广告相互竞价，网站根据关联度和价格选择推送广告。现在改良后的VCG系统加入了更多的评估因素。他们会考虑如果某个广告出现在某个页面，那么对其他广告商的影响是多少。简单来说，VCG系统会权衡其他广告商的竞价情况。如果一个广告商获得了推送广告的机会，那么其他广告商就少了一个机会。价格的设定还会基于你从其他广告商那里获取的利益多少。但最重要的是，这与用户生活的相关性有多大，他们是否希望看到这些折扣信息或其他广告。

在某种程度上，VCG系统仍是一个理论上的运行手段。广告商如何看待这种展示方式？他们认为这种方式的价值有多大？其实这些问题都不必急于回答，因为大多数竞价者并不知道这种广告推送方式会为他们带来多大的利益。无论人们是否理解这种做法，或者这只是微小的改变，都不应被忽视。“有时候，”斯坦福大学教授Jonathan Levin表示，“竞价的微小改变可能会带来巨大影响——然后整个市场形态都会随之改变！”